抖音电商数据：奥运期间体育用品销售同增超3倍，鸿星尔克受追捧

8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内数据。数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”，为奥运健儿加油喝彩。

奥运期间，抖音电商体育用品销售火爆，成交额同比增长365%。其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。

此外，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中，滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。

在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克高居榜首，贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中，国货占据四席，可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。

抖音电商也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。

郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。2017年，47岁的郑亮因病瘫痪，生活一度拮据。复健的日子里，他把自己的经历拍成短视频发在抖音号@正能亮（郑亮） 排球名将，引起大批球迷关注。现在，他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说：“比起别人给我筹款，我更想找到自己的价值。”

羽毛球名将龚睿那曾在世界级赛场上获得许多耀眼的荣誉，退役后投身体育教育事业。2020年，她在抖音开设了账号@龚睿那，和网友交流打球技巧，分享运动装备。疫情复产复工期间，她还走进安化黑茶原产地，向网友推荐家乡特产，助力茶农增收。

前游泳运动员周妍欣2020年注册了账号@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知识、做直播授课，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。“我们这批运动员没有赶上流量时代，大多数都比较落寞，没有什么知名度。但我可以确定，在抖音，我能帮助到更多人。”周妍欣说。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 宋钰婷 校对 刘军