知乎Q2营收6.38亿元，商业内容解决方案成第二大收入支柱

8月16日，问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告：知乎第二季度营收达6.38亿元（人民币，下同），同比增长144.2%；毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。但第二季度知乎仍处于亏损状态，净亏损为 3.21亿元，而2020 年同期为1.16亿元。

知乎营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。在2021年第二季度，商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。

知乎线上广告业务在该季度收入为2.48亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.07亿元，相较去年增长1529.3%，首次成为知乎第二大收入来源，占总收入比例为32.5%；付费会员业务收入为1.55亿元，同比增长123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9%。

2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.62亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

该季度知乎的毛利润为3.77亿元，相较2020年同期的1.26亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.03亿元，而截至2020年12月31日则为人民币30.97亿元。

运营数据方面，2021年第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

数据显示，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中18岁至25岁的用户占比达到40%以上，绝对值增长超四倍。知乎将用户覆盖群体从80后、90后的主战区席卷至00后、10后用户，打破了不同年龄代际之间的壁垒。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 校对 李铭