阿里推动首个绿色商家联盟成立

天猫联合商家成立绿色商家联盟。企业供图

天猫首次在双11开辟绿色会场。

又一年双11来临。

今年双11略有不同，在“双碳”目标背景下，促销已不是平台主推重点，平台更多关注社会价值与意义，在绿色减碳上更进一步。

气候变化正成为全球共同关注，碳中和正带来一场深刻的变革，贯穿从能源、技术到消费的各领域。中国拥有全球数量最多的市场主体，享有数量最庞大的消费群体，汇聚了全球几乎所有顶尖品牌，处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的历史进程中。

阿里巴巴顺应并推动这一发展趋势，11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，为绿色消费鼓与呼。

面向未来的绿色低碳，不仅仅是节能节电。该绿色商家联盟在4个方面发起倡议，从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”，从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，立足国家已有标准，并面向未来，不断向减碳发力。

“联盟倡议”关注绿色用电、绿色物流等

消费是生产与生活的最重要连接点，拥抱绿色低碳生活方式，已经成为人们对美好生活向往的重要组成部分。

天猫官方资料显示，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。

“联盟成员的选择我们既看重商品的国家绿色标等硬标准，也看重绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等软标准”，天猫相关负责人告诉记者，今年双11期间成立的绿色商家联盟后续会继续开放扩容。

本次绿色商家联盟向全社会发出倡议，共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，推动低碳可持续发展；推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及；促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展；共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护等公益行动。

以绿色生产为例，在绿色商家联盟成员中，内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电，家电品牌海尔有园区已经全面实现碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂，女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。

采访中了解到，不少品牌在不断进行绿色公益行动，绿色商家联盟成员雷蛇开展了保护森林及濒危野生动植物的行动，净水器品牌沁园开启了“三江源”保护行动，有机大米品牌沙米在沙地开荒种粮，化妆品牌悦诗风吟则坚持了近十年的空瓶回收。

“平台可以给绿色低碳企业更多走近消费者的机会，从而鼓励更多企业在绿色产品上下功夫。”沁园母公司联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳说，“作为互联网平台，阿里巴巴上活跃着不计其数的大小企业，成立绿色商家联盟，凝聚共识，起到示范作用，既能推动绿色供给，也能带动更多企业向低碳发展”。

比起销量电商平台更关注低碳环保

近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，此次双11，比起销量，电商平台更多注重低碳环保。

以阿里巴巴为例，天猫双11举办13年以来，今年首次推出以“绿色、低碳”为主题的购物会场。从玩法层面，在“满200减30”的折扣基础上，会场内绿色商品可再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。淘宝搜索“绿色双11”即可进入。

入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品。

天猫双11项目负责人郑黎清表示，本次阿里巴巴提出绿色双11，一方面是响应国家提出的绿色低碳生活方式的倡议；另一方面是天猫消费者已经有越来越明显的绿色消费的趋势，“循环、有机、节能这些关键词在天猫上的搜索量是持续上升的”。

“既然绿色消费已经是一种趋势，我们思考今年是不是能够通过双11，把绿色消费从一种趋势变成一种主流，这个就是阿里巴巴主推绿色双11概念的出发点。”郑黎清解释道。

10月底，中共中央、国务院印发《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》，要求加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。《“十四五”电子商务发展规划》也正式发布，规划指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴ESG负责人陈龙表示，双碳的未来，是技术、能源和经济构成的三角关系，能源提出问题，经济激发动机，技术解答问题，朝着数字技术驱动的循环经济迈进。

他认为，比起传统的“所有者经济”，数字经济是“参与者经济”，是影响所有人的经济形态，“平台在其中的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态，帮助把所有能力串起来，与全社会的各种伙伴一起前行”。

双11不仅是消费场更是减碳试验场

菜鸟副总裁、绿色项目负责人牛智敬对新京报记者表示，菜鸟这几年做快递包装回收观察到，包装回收，社区里大概是20%参与率，而校园群体参与率普遍能达到30%-40%，“年轻消费者用脚投票，正不断牵引着企业必须去做投入”。

随着生活水平的提升，消费者开始更多关注绿色等新型消费。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃表示，双11已经不仅是一个巨大消费场，更是一个巨大的减碳的试验场，“双11峰值六十万笔每秒是日常的几十倍，过去我们还要多买资源支撑双11峰值，今年通过削峰填谷，我们支撑了一个更大峰值，今年618，我们每笔订单碳排放差不多降18%。回头看，三年大概降了50%”。

双11前夕，在乌镇2021世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布：“ESG（环境、社会、公司治理）战略”是阿里巴巴的两大社会价值战略之一，将与合作伙伴、客户一起搭建绿色、可持续的新商业生态。

今年9月，作为首批全国绿色电力交易主体，阿里巴巴率先交易1亿千瓦时绿色电力，成为互联网行业最大的绿色电力交易主体。双11期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较去年双11期间增长100%。

一年前，中国对全世界宣布，力争2030年前二氧化碳排放达到峰值，2060年前实现碳中和。“碳达峰”“碳中和”如今已经是全球最热的词汇之一。碳达峰、碳中和目标对全球提出了新考验。

中国人民大学靳敏称，一个健康的绿色消费市场，需要规则、技术与信任机制。电商平台一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链，“12年双11的面前，有一个值得被撬动的规模亿万的绿色消费市场，这是一个很有影响、有很大社会效应的工作”。

文/刘畅 编辑 宋钰婷