快手Q1:海外月活用户破1.5亿,直播收入连续两季度同比下降

2021年10月23日/ 浏览 140

新京报讯 5月24日,快手(01024.HK)发布今年一季报。公告显示,快手2021年一季度收入170.2亿元(人民币,下同),同比上年同期的124.6亿元增长36.6%,经调整净亏损49.2亿元,同比上年同期的43.4亿元扩大13.2%。

运营数据方面,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.79亿,同比增长26.4%;快手应用平均日活跃用户为2.95亿,较去年同期的2.53亿增长16.6% ;每位日活跃用户日均使用时长为99.3分钟,较去年同期的85.2分钟增长16.5% ;平台上促成的电商交易的商品总交易额为1186亿元,较去年同期的371亿元增长219.8% 。

一季度,快手坚持公域扶持和私域沉淀,增加优质内容创作者的曝光机会。快手提供的数据显示,截至2021年3月31日,快手应用上有超过110亿对相互关注。自2020年4月到2021年3月的12个月内,近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。

线上营销、直播、其他业务(包含电商)是快手的三大主营业务,在本季度财报中,三者分别占比50.3%、42.6%和7.1%,线上营销业务对总收入的贡献首次超过50%,而直播业务则出现连续两个月的同比收入下滑。

具体而言,快手第一季广告营销收入同比增长161.5%至86亿元,财报称,主要是由于用户群体扩大吸引了更多线上营销客户,人工智能及大数据实力提升线上营销服务的有效性。一季度,快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域,品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。

快手一季度直播收入72.5亿元,相比去年同期的90.1亿元下降19.5%,相比2020年四季度的79亿元环比下降8.2%。这是继上季度快手直播收入同比下降7.1%之后,再次出现下降。财报称,这主要是由于直播平均月付费用户由2020年同期的0.67亿变为2021 年第一季度的0.52亿。2020年第一季度的月付费用户较多,一部分原因是 COVID-19爆发期间实施严格的检疫隔离,更多用户转向线上社交和娱乐活动, 而2021年第一季度大众恢复正常生活模式,在线上活动花费的时间减少。

快手一季度其他服务(包含电商)的收入较2020年同期增长589.1%至12亿元,主要是由于电商业务的扩展。据介绍随着快手对内容及信任电商模式的打造,以及闭环能力的持续提升,本季度的电商交易总额同比增长219.8%,达1186亿元。

值得关注的是,快手海外业务的发展情况首次被写入财报之中。一季度,快手积极拓展海外市场,以南美洲、东南亚等为核心目标,Kwai、SnackVideo等海外产品均取得突破。数据显示,今年1月到3月期间,快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿,4月,海外月活用户规模进一步增长至1.5亿以上。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 岳彩周 校对 李世辉

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