京东与达达联合发布:618首日京东到家销售额同比增超140%

2021年11月04日/ 浏览 77

新京报贝壳财经讯(记者 程子姣)6月10日,京东集团和达达集团联合发布《唯快不破,全面开花——2021年即时消费行业报告》(下称《报告》),报告显示从远距电商、近距电商再到微距电商时代。目前,中国零售电商正处于微距电商时代,以本地三公里之内的线下门店为基础,履约时效缩短至“小时达”。

近年来,即时消费(到家业务)驱动整体O2O快速增长, Kantar预计2016年-2021年复合增长率为64%,2021年市场规模达到两万亿规模。作为最早切入并持续深耕本地即时消费赛道的O2O平台,京东到家2020年交易额实现了三位数的高速增长,2021年京东618首日,京东到家平台销售额同比增长超140%。

《报告》显示,目前,即时消费在一二线城市的发展已经愈发成熟。京东大数据显示,2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。与此同时,即时消费在低线市场爆发增长,从五环内向低线市场快速推进,对比2020年前后,京东到家平台低线城市用户占比提升26%。

即时消费所覆盖地域范围逐步扩大,更多低线市场的消费者享受到1小时达服务的方便快捷。2021年第一季度,京东到家覆盖全国超1500个县区市,同比去年翻倍。

在低线市场,2020年即时消费销售额增长最快的TOP10城市中,有4个来自四川,2个来自安徽。前三名分别为四川资阳、四川泸州和浙江湖州。从细分品类来看,电脑数码、手机、运动户外、服饰时尚和玩具等品类在低线市场的销售额增长最快。

同时,即时消费早已不仅仅是用户的应急选择。《报告》显示,购买原因中选择“着急用”的用户仅占23%,而74%用户的购买原因是“日常采买”,42%用户的购买原因是“囤货”。即时消费平台已经日趋成为用户日常采买、囤货补给的重要渠道,各种典型日常采买的消费品类,如乳制品、个洗清洁、休闲零食和母婴等增长显著。

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 赵泽 校对 李铭

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