​6·18调查:部分家电价格不降反升,中高端消费升级来了?

2021年12月14日/ 浏览 98

“我查看一下去年6·18买的家电价格,跟现在作对比,同型号的小米电视、格力空调都涨价,大宗商品涨价太凶猛了。”今年6·18期间小李感叹到。  

与往年6·18家电产品纷纷降价打价格战不同,新京报贝壳财经记者调查发现,今年6·18电视和空调类产品涨价比较明显,冰箱和洗衣机类产品价格则保持稳定,有部分产品降价。  

涨价背后,2020年以来,铜、铝、塑料、面板等原材料价格上涨,从而带动了冰箱、洗衣机、空调、电视等家电产品制造成本上涨,不少等家电企业相继发布提价通知。据奥维云网监测数据显示,近6个月,空调线上市场价格同比涨幅14.1%-24.5%,电视线上市场价格同比涨幅15.0%-46.3%。  

今年6·18,中高端产品均价同比上涨成为行业均价上涨的主要拉动力量。业内人士认为,本轮家电涨价或持续年底。家电涨价也令销量遇阻。业内分析认为,有利于家电行业向中高端转型,智能化、健康化趋势加强。  

与去年双十二促销相比  

今年6·18空调、电视涨价明显  

2021年中大促6·18活动到达顶峰,却有不少消费者发现今年部分家电产品价格不降反升。新京报贝壳财经在走访中发现,今年6·18期间,电视、空调等家电产品价格同比增长明显。  

2020年双十二期间,北京的王先生为新家添置家电,王先生在天猫购买格力1.5匹挂机空调,原价3899元,实付2699元;今年6·18期间,该商品售价3929元。同时,王先生在天猫购买格力3匹柜机空调,原价5499元,实付5399元;今年6·18期间,该商品售价7829元。  

发现空调涨价的还有李先生,2020年6·18期间,李先生在京东买了格力1.5匹挂机空调,实付2929元;今年6·18期间,该商品售价3969元。  

今年5月中旬,新京报贝壳财经记者在线下门店走访中发现,空调价格涨势难挡。有格力空调销售人员向记者表示,“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元,有些产品和3·15期间相比已经涨了500元,这波活动结束后还会涨。”  

当时,美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者,受原材料涨价影响,整个空调行业售价都会上涨。总体上的原则是,美的新品会略微上调,但会尽量给消费者优惠。过去的产品、款式、价格尽可能不调整。  

除了空调涨价,李先生也发现电视涨价明显。当时,李先生在京东买了小米50寸4K电视,实付1599元;今年6·18期间,该商品售价2099元。 

 

2020年5月,牛先生在京东购买了55寸荣耀智慧屏,当时实付1698元;今年6·18期间,该商品售价2599元。此外,还有不少消费者反映电视涨价最为明显。  

相比电视、空调等产品涨价,冰箱、洗衣机等产品整体平稳。2020年双十一期间,家住唐山的阿喜在苏宁易购买了小天鹅10公斤全自动洗衣机,原价2499元,实付1599元;今年6·18期间,该商品售价1699元。在天猫购买海尔215斤三门冰箱,原价1599元,实付1299元;今年6·18期间,该商品售价1298元。  

此外,不少冰箱、洗衣机产品也在降价。2020年双十二期间,王先生在天猫购买西门子9公斤滚筒洗衣机,原价3999元,实付3409元;今年6·18期间,该商品券后价2899元。在天猫购买西门子232L三开门冰箱,原价2399元,实付2039元;今年6·18期间,该商品券后价1999元。  

家电产业分析师丁少将表示,今年6·18整体来看,价格战不再是显性标签,销售额增长大于销量增长趋于常态化,大促的带货效应日益疲软。从趋势来看,大促期间行业的品质战、体验战、价值战会成为逐渐主流,市场消费更多集中于主流品牌,品牌集中度也将进一步提升。  

一边面板、铜等大宗商品上涨  

一边电视、空调零售量下滑  

铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨,成为空调调价的一大推手。从去年下半年一路飞涨的面板价格,成为本轮液晶电视涨价的主要因素。制造成本上涨,奥克斯、志高、美的、TCL、格力等家电企业相继发布提价通知。  

6·18前夕,电视、空调产品均价同比仍在走高。根据奥维云网监测数据显示,2020年12月至2021年5月,空调线上市场均价分别为2947元、3010元、2925元、2953元、2871元、2775元,同比增长19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%、14.1%。  

根据奥维云网监测数据显示,2020年12月至2021年5月,电视线上市场均价分别为2569元、2553元、2506元、2644元、2722元、2824元,同比涨幅分别为27.0%、30.4%、25.3%、15.0%、46.3%、45.4%。  

价格上涨也令销量遇阻。根据奥维云网监测数据显示,2020年12月至2021年5月,电视线上市场月零售量分别为同比下降7.8%、同比增长15.3%、同比增长9.7%、同比下降19.5%、同比下降31.4%、同比下降33.3%。  

根据奥维云网监测数据显示,2020年12月至2021年5月,空调线上市场月零售量分别为同比下降13.9%、同比增长40.4%、同比下降10.8%、同比上升80.4%、同比下降28.8%、同比下降28.6%。  

家电产业分析师梁振鹏认为,今年6·18期间,电视、空调等家电价格同比都有一定程度上涨,尤其液晶电视的价格涨幅比较大,对销量增长有一定程度的影响。去年由于疫情影响,基数比较低。所以今年6·18大促,家电产品销量整体同比增长,但增长幅度不如预期。  

疫情也令2020年白电三巨头排位悄然生变,格力电器空调业务营收1178.82亿元,同比下滑14.99%;毛利率34.32%,同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元,同比增长1.34%;毛利率24.16%,同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元,同比增长2.99%;毛利率27.41%,同比减少3.81个百分点。  

可以看出,2020年美的暖通空调收入超过格力电器,但为了获得更多市场份额,美的集团发起多轮价格让利活动,空调业务毛利率下滑明显,毛利率水平在三家公司中垫底。  

电视机企业毛利率也不理想。海信视像显示行业毛利率19.33%,同比增加0.11个百分点。TCL电子毛利率达19.0%,上年同期17.4%。创维整体毛利率为17.9%,同比下降2.2个百分点。四川长虹电视毛利率15.58%,同比减少0.76个百分点。康佳集团毛利率7.90%,同比减少0.77%。  

消费升级趋势加强  

智能化等中高端产品走俏  

“9月份家里需要冰箱、空调等家电,是趁6·18活动买好,还是到时候再买呢?”近日,北京的王女士正在纠结何时入手家电。数位业内人士表示,本轮涨价或将持续到今年下半年。  

家电产业分析师丁少将认为,预计价格上涨持续到年底左右趋于稳定,这将倒逼家电企业告别以价换量的传统打法,更加关注发展质量和经营利润,更加注重向中高端市场进行结构性转型升级,同时中小企业在成本上涨和竞争升维的大环境下将面临更严峻的挑战。  

“本轮家电涨价受制于上游原材料供不应求,家电产品涨价或将持续下半年。涨价对家电产业高端化、智能化转型有促进作用。因为本轮家电原材料至少上涨20%,家电产品平均上涨10%-20%,促使家电企业缩减中低端产品出货量,大幅度增加中高端产品销售量,高端化转型消费升级趋势加强。”家电产业分析师梁振鹏认为。  

今年6·18期间,苏宁、京东、天猫等平台中高端产品走俏。此前京东数据显示,空调8000元以上高端柜机销量同比增长230%,电视10000元以上中高端电视成交额同比增长超200%。此外,分区洗洗衣机、超大容量冰箱、高端蒸烤一体集成灶、洗碗机等产品成交额也呈倍数增长。  

梁振鹏表示,今年6·18,家电行业继续消费升级,节能环保、嵌入式一体化、智能化等家电产品销售比例越来越高。还有一个特征,很多家电销售开始前置,将家电纳入房屋装修设计方案环节,所以嵌入式家电销量随之增加。  

虽然冰箱、洗衣机价格同比平稳,但中高端产品比重也在上升。奥维云网数据显示,从2021年2月开始,冰箱线上市场从产业结构看,中高端市场需求显著增长,需求增长以对开、法式和十字等中高端产品为主。从价格维度看,法式、十字均价增长突出,同比分别增长。此外,线上洗衣机市场均价同比提升,其中洗烘一体机均价同比上涨成为均价上涨的主要拉动力量。  

行业形势也让企业不断往高端化转型。2021年中国家电及消费电子博览会上,索尼、创维、夏普、海信、TCL、长虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、MicroLED/MiniLED、OLED、QLED、激光等新技术产品及相关解决方案。  

上述新技术在色域色深的画质表现和超大尺寸覆盖两个方面带来最直观的体验升级。奥维云网监测数据显示,4月电视高端市场份额达17.9%,同比增长8.9%;5月高端市场份额达19.9%,同比增长10.2%。  

“疫情令消费者对室内空气健康的关注度明显提升,具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度提高;除了健康之外,消费者和企业对产品的舒适、智能功能的关注也在提升,空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。”奥维云网白电事业部分析。  

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 徐超 

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