6·18国产手机缺位高端:5000元价位难觅接力棒

2021年11月18日/ 浏览 85

“能帮我推荐个手机吗?不用太贵的,2000块钱左右就可以。”从6月1日开始,一年一度的6·18电商大促开始了,作为科技达人的小吴,最近感觉向自己寻求购机建议的朋友们对于价格似乎更加敏感了。不少使用老款旗舰手机的用户,没有选择直接更换新款旗舰机,而是购买中端新机,两台手机“新旧搭配”来用。  

京东平台的手机竞速榜也印证了小吴的感觉。截至6月18日14时30分,单品累计销量Top20榜单中,只有iPhone11、iPhone12是5000元以上的旗舰机型,Redmi、realme、iQOO等主打极致性价比的品牌占据了大多数,排第20名的小米11pro到手价为4599元,价位也未突破5000元大关。在华为因为芯片问题出货困难后,国产手机高端市场的接力棒,却迟迟交不出去。  

在手机市场换机周期延长、市场遇冷的2021年6·18,各类高颜值、个性化的智能穿戴和智能小家电产品,反而显现出蓬勃的活力。不过,科技消费行业何时能出现下一个手机级别的风口,在今年6·18中还未能看到苗头。  

缺芯导致手机降价不明显 

iPhone12或成最大赢家  

今年6·18手机市场的相对冷淡,在此前已有征兆。工信部直属的中国信息通信研究院发布的研究报告显示,2021年5月,国内手机市场总体出货量2300万部,同比下降32%。此前4月,国内手机市场总体出货量2748.6万部,同比下降34.1%。  

有消息指出,小米、OPPO、vivo等主流品牌纷纷调低了今年出货量目标。不过,随后有厂商高管对此进行了否认。  

“对于小米来说,我们依然维持我们对全年市场的预测,并没有做任何的调整。”5月26日,在小米2021年一季度财报分析会上,小米集团合伙人、总裁王翔在回答“缺芯”相关问题时表示,整个一季度的芯片供应都是偏紧张的,但是整体业绩还是“非常好”,小米不会修正产能预测。  

同一天,另一位小米高管卢伟冰在发布会上承认,预估全球缺芯至少影响未来一年,今年第三季度将是全球缺芯最严重的季度。  

原本由于芯片、射频天线等元器件成本的提高,安卓手机在从4G向5G转移的过程中就已经出现了不同程度的涨价,疫情影响下的“芯片荒”则进一步推高了手机的硬件成本,尤其是旗舰机型的成本。除了已经站稳高端市场的华为外,小米OV的旗舰机型也纷纷冲上了6000元价格大关。  

价格上涨的同时,5G手机在用户体验上却并未给用户带来革命性的体验。即便是在全球范围内热卖的iPhone12系列,也因为一开5G就续航“雪崩”而被一些网友戏称为“最好用的4G手机”。小米OV卖到6000元以上的安卓旗舰,尽管在“堆料”上花了大力气,但距离真正赢得消费者的认可,还需要时间。  

从京东平台6·18的销量和销售额上来看,苹果的iPhone12系列仍然是最大赢家。作为苹果旗下的第一代5G手机,“商业鬼才”库克在iPhone从4G升级到5G的过程中,通过削减配件等方法控制成本,几乎做到了“加量不加价”,成功带动了此前数代iPhone用户的换机热情。  

在市场策略上,苹果也延续了此前两年的促销策略,放下身段以官方身份打折甩货。如果说去年6·18期间,苹果还是悄悄进行降价的话,那么今年的降价方式可以说是“大张旗鼓”。包括其官方微信公众号也都打出了“时机正6,1起出手8”的文案,发文宣传其天猫官方旗舰店的免息分期和优惠券活动。  

华为受困销量掉落  

国产厂商谁能接棒尚不明了  

今年6·18的另一大变化是,华为不再是那个不愁卖的华为。在京东平台的手机竞速榜的品牌销量榜单上,华为仅仅名列第七。不过,因为相对更高的售价,华为在销量相对落后的情况下,仍然在品牌累计销售额排行榜上占据了第三的名次,仅次于苹果和小米。可见,华为手机,尤其是高端机型,在市场上仍有旺盛的需求。  

缺芯导致的出货困难,让华为陷入了无货可卖的困境。连华为常务董事、消费者业务CEO余承东,日前也在朋友圈中承认,因为制裁限制,很多产品没法生产而导致严重缺货,“实在是对不住消费者的厚爱与期盼”。  

去年6·18,正值华为P40系列发布不久。而今年6·18已经进行半月时,华为P系列的新产品仍未能问世。在6月2日晚举办的HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上,余承东公布了华为P50系列的后背外观。余承东表示,往年P系列都会在春季发布,但是今年由于众所周知的原因,P50的上市时间目前还不能确定。  

华为之后,谁能扛起国产高端手机的大旗?有多位消费者在接受新京报贝壳财经记者采访时表示,如果实在买不到华为手机,自己更可能会转投iPhone阵营,而不是选择其他国产厂商的旗舰机型。  

余承东也在其朋友圈中透露了华为让出的市场的具体流向:高端产品主要都让给了苹果,中档及低端市场让给了小米OV,海外市场则由苹果三星以及前述国产厂商共同争夺。  

一位手机行业人士告诉新京报贝壳财经记者,国产手机厂商都看到了华为退却留下的市场空间,但在争夺这片大蛋糕时,仍显得心有余而力不足。以自己所在的企业为例,公司今年投放了大量的资源,但是最后出来的结果却并不如人意。他分析称,一方面,习惯了中端和入门市场的国产手机品牌,对于如何做高端市场,还缺少产品和人才的积累,基本上还是延续了之前在产品和渠道上的打法;另一方面,用户对于华为之外的国产厂商能不能做好高端产品还心存疑虑,需要第一批吃螃蟹的用户有了反馈之后,才会有进一步的格局变化。  

智能家居IoT设备销售火热  

鸿蒙生态上线新品迎战6·18  

手机市场的格局变化,在今年6·18期间,可以说是仅仅迎来了一个先声,更多的格局变化,还需要进一步观察。比手机市场热闹的多的是,智能家居、可穿戴设备等IoT设备,正在受到各年龄层消费者们的认可和追捧。  

京东大数据揭示了平台上不同消费群体“加购”(加入购物车)行为的特点。其中,95后加购最多的是休闲鞋、投影机和智能手表产品,85后加购最多的是流行男鞋、智能玩具和女装,75后加购最多的是面点烘焙、智能手表和办公耗材。尽管不同年龄层在其他产品上各有特点,但共同点是,智能类商品横跨三代消费者的购物车,成为年龄跨度最广的一个消费潮流。  

在今年京东6·18开战首日,扫地机器人成交额同比增长超200%,其中吸拖一体的机型成交额同比增长超5倍,洗地机的首日成交额更是超过2020年1-6月的总和,空气循环扇和无叶净化风扇成交额则达去年同期11倍。  

在手机单端智能已经没有多少新奇的今天,以万物智联为目标的IoT设备正在成为人们感受智能生活的新宠。这一机会对于手机业务陷入困境的华为来说,尤为重要。在6月2日HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上,华为就着重介绍了与美的,九阳等合作伙伴打造的鸿蒙生态智能硬件产品,展示出它们所带给消费者的全新体验。  

发布会之后不久就有细心的网友发现,除了华为自有设备外,华为商城还上线了“HarmonyOSConnect”(鸿蒙智联)专区,并已有12款硬件鸿蒙生态设备上架开始销售,加入6·18大促活动。其中合作品牌有美的、九阳、苏泊尔等,产品形态则包括净水机、料理机、冰箱、空调等多个品类。  

不过,由于智能家居、智能穿戴等产品在客单价、场景成熟度上与手机这样的成熟品类仍有差距,能否形成下一个手机级别的风口,还需要进一步的孵化。在今年的6·18中,非手机智能设备的热闹,还仅仅是“小荷才露尖尖角”。  

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 徐超 校对 柳宝庆  

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