6·18国产手机缺位高端：5000元价位难觅接力棒

“能帮我推荐个手机吗？不用太贵的，2000块钱左右就可以。”从6月1日开始，一年一度的6·18电商大促开始了，作为科技达人的小吴，最近感觉向自己寻求购机建议的朋友们对于价格似乎更加敏感了。不少使用老款旗舰手机的用户，没有选择直接更换新款旗舰机，而是购买中端新机，两台手机“新旧搭配”来用。  

京东平台的手机竞速榜也印证了小吴的感觉。截至6月18日14时30分，单品累计销量Top20榜单中，只有iPhone11、iPhone12是5000元以上的旗舰机型，Redmi、realme、iQOO等主打极致性价比的品牌占据了大多数，排第20名的小米11pro到手价为4599元，价位也未突破5000元大关。在华为因为芯片问题出货困难后，国产手机高端市场的接力棒，却迟迟交不出去。  

在手机市场换机周期延长、市场遇冷的2021年6·18，各类高颜值、个性化的智能穿戴和智能小家电产品，反而显现出蓬勃的活力。不过，科技消费行业何时能出现下一个手机级别的风口，在今年6·18中还未能看到苗头。  

缺芯导致手机降价不明显 

iPhone12或成最大赢家  

今年6·18手机市场的相对冷淡，在此前已有征兆。工信部直属的中国信息通信研究院发布的研究报告显示，2021年5月，国内手机市场总体出货量2300万部，同比下降32%。此前4月，国内手机市场总体出货量2748.6万部，同比下降34.1%。  

有消息指出，小米、OPPO、vivo等主流品牌纷纷调低了今年出货量目标。不过，随后有厂商高管对此进行了否认。  

“对于小米来说，我们依然维持我们对全年市场的预测，并没有做任何的调整。”5月26日，在小米2021年一季度财报分析会上，小米集团合伙人、总裁王翔在回答“缺芯”相关问题时表示，整个一季度的芯片供应都是偏紧张的，但是整体业绩还是“非常好”，小米不会修正产能预测。  

同一天，另一位小米高管卢伟冰在发布会上承认，预估全球缺芯至少影响未来一年，今年第三季度将是全球缺芯最严重的季度。  

原本由于芯片、射频天线等元器件成本的提高，安卓手机在从4G向5G转移的过程中就已经出现了不同程度的涨价，疫情影响下的“芯片荒”则进一步推高了手机的硬件成本，尤其是旗舰机型的成本。除了已经站稳高端市场的华为外，小米OV的旗舰机型也纷纷冲上了6000元价格大关。  

价格上涨的同时，5G手机在用户体验上却并未给用户带来革命性的体验。即便是在全球范围内热卖的iPhone12系列，也因为一开5G就续航“雪崩”而被一些网友戏称为“最好用的4G手机”。小米OV卖到6000元以上的安卓旗舰，尽管在“堆料”上花了大力气，但距离真正赢得消费者的认可，还需要时间。  

从京东平台6·18的销量和销售额上来看，苹果的iPhone12系列仍然是最大赢家。作为苹果旗下的第一代5G手机，“商业鬼才”库克在iPhone从4G升级到5G的过程中，通过削减配件等方法控制成本，几乎做到了“加量不加价”，成功带动了此前数代iPhone用户的换机热情。  

在市场策略上，苹果也延续了此前两年的促销策略，放下身段以官方身份打折甩货。如果说去年6·18期间，苹果还是悄悄进行降价的话，那么今年的降价方式可以说是“大张旗鼓”。包括其官方微信公众号也都打出了“时机正6，1起出手8”的文案，发文宣传其天猫官方旗舰店的免息分期和优惠券活动。  

华为受困销量掉落  

国产厂商谁能接棒尚不明了  

今年6·18的另一大变化是，华为不再是那个不愁卖的华为。在京东平台的手机竞速榜的品牌销量榜单上，华为仅仅名列第七。不过，因为相对更高的售价，华为在销量相对落后的情况下，仍然在品牌累计销售额排行榜上占据了第三的名次，仅次于苹果和小米。可见，华为手机，尤其是高端机型，在市场上仍有旺盛的需求。  

缺芯导致的出货困难，让华为陷入了无货可卖的困境。连华为常务董事、消费者业务CEO余承东，日前也在朋友圈中承认，因为制裁限制，很多产品没法生产而导致严重缺货，“实在是对不住消费者的厚爱与期盼”。  

去年6·18，正值华为P40系列发布不久。而今年6·18已经进行半月时，华为P系列的新产品仍未能问世。在6月2日晚举办的HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上，余承东公布了华为P50系列的后背外观。余承东表示，往年P系列都会在春季发布，但是今年由于众所周知的原因，P50的上市时间目前还不能确定。  

华为之后，谁能扛起国产高端手机的大旗？有多位消费者在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，如果实在买不到华为手机，自己更可能会转投iPhone阵营，而不是选择其他国产厂商的旗舰机型。  

余承东也在其朋友圈中透露了华为让出的市场的具体流向：高端产品主要都让给了苹果，中档及低端市场让给了小米OV，海外市场则由苹果三星以及前述国产厂商共同争夺。  

一位手机行业人士告诉新京报贝壳财经记者，国产手机厂商都看到了华为退却留下的市场空间，但在争夺这片大蛋糕时，仍显得心有余而力不足。以自己所在的企业为例，公司今年投放了大量的资源，但是最后出来的结果却并不如人意。他分析称，一方面，习惯了中端和入门市场的国产手机品牌，对于如何做高端市场，还缺少产品和人才的积累，基本上还是延续了之前在产品和渠道上的打法；另一方面，用户对于华为之外的国产厂商能不能做好高端产品还心存疑虑，需要第一批吃螃蟹的用户有了反馈之后，才会有进一步的格局变化。  

智能家居IoT设备销售火热  

鸿蒙生态上线新品迎战6·18  

手机市场的格局变化，在今年6·18期间，可以说是仅仅迎来了一个先声，更多的格局变化，还需要进一步观察。比手机市场热闹的多的是，智能家居、可穿戴设备等IoT设备，正在受到各年龄层消费者们的认可和追捧。  

京东大数据揭示了平台上不同消费群体“加购”（加入购物车）行为的特点。其中，95后加购最多的是休闲鞋、投影机和智能手表产品，85后加购最多的是流行男鞋、智能玩具和女装，75后加购最多的是面点烘焙、智能手表和办公耗材。尽管不同年龄层在其他产品上各有特点，但共同点是，智能类商品横跨三代消费者的购物车，成为年龄跨度最广的一个消费潮流。  

在今年京东6·18开战首日，扫地机器人成交额同比增长超200%，其中吸拖一体的机型成交额同比增长超5倍，洗地机的首日成交额更是超过2020年1-6月的总和，空气循环扇和无叶净化风扇成交额则达去年同期11倍。  

在手机单端智能已经没有多少新奇的今天，以万物智联为目标的IoT设备正在成为人们感受智能生活的新宠。这一机会对于手机业务陷入困境的华为来说，尤为重要。在6月2日HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上，华为就着重介绍了与美的，九阳等合作伙伴打造的鸿蒙生态智能硬件产品，展示出它们所带给消费者的全新体验。  

发布会之后不久就有细心的网友发现，除了华为自有设备外，华为商城还上线了“HarmonyOSConnect”（鸿蒙智联）专区，并已有12款硬件鸿蒙生态设备上架开始销售，加入6·18大促活动。其中合作品牌有美的、九阳、苏泊尔等，产品形态则包括净水机、料理机、冰箱、空调等多个品类。  

不过，由于智能家居、智能穿戴等产品在客单价、场景成熟度上与手机这样的成熟品类仍有差距，能否形成下一个手机级别的风口，还需要进一步的孵化。在今年的6·18中，非手机智能设备的热闹，还仅仅是“小荷才露尖尖角”。  

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 徐超 校对 柳宝庆