体育版权格局生变,快手再入局,与总台达成奥运转播战略合作

2021年11月13日/ 浏览 85

受疫情影响,2020东京奥运会停摆一年之后,其体育版权再成兵家必争之地。作为一家短视频直播平台,快手正式获得了奥运会转播版权,入局奥运版权争夺战局。短视频、直播将作为引领全球的崭新媒介,在奥运赛场上首次亮相。

快手、腾讯与咪咕入局,奥运新媒体版权格局确立

6月23日,由中央广播电视总台与快手联合举办的奥运转播短视频战略合作发布会在北京落幕。会上,双方正式宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

此前的2020年12月8日,中央广播电视总台与中国移动通信集团有限公司在北京签署了内容版权战略合作协议。赛事转播方面,双方将就东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事上全面进行版权合作。

5月21日,腾讯官宣与中央广播电视总台达成了官方合作,将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。

至此,快手、腾讯和中国移动咪咕的入局,基本确立了奥运新媒体版权格局。据知情人士透露,咪咕同样拥有短视频权益,但与快手权益不同,咪咕的短视频权益主要是在端内传播。

在总台与快手的联合发布会上,中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明介绍,总台将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下,目前,总台首批三套 4k/8k 转播设备已经抵达东京。总台将有 500 多名采编人员在东京奥运会前方投入报道,后方参与人员将达2000多人,另有 300多人为国际奥委会提供媒体服务。

有需求才有市场,体育版权价格的争夺战日益激烈,与互联网体育用户的规模增大是相互作用的,艾媒数据显示,自2012年到2020年,中国互联网体育用户规模不断增加,在2018年超过5亿人,在近几年以来增长速度有所放缓,预计在2020年互联网体育用户规模将达到6.3亿人。

短视频领域成体育版权重要市场

2020年,受到疫情的冲击,短视频市场呈现爆发态势,短视频成为一类不可替代的传播方式,快手科技CEO宿华在会上表示,目前快手旗下产品在全球月活跃用户达到10亿。截至2020年底,快手体育优质体育创作者近5万,体育粉丝受众超过1.5亿。快手正式入局,代表着短视频、直播将作为崭新媒介,在奥运赛场上首次亮相。

快手科技高级副总裁严强表示,此次快手与总台合作,将通过点播+短视频,为全民打造一届强互动、边看边聊的奥运会,在5G时代通过大小屏联动,打造新的观看体验。

据严强介绍,快手接下来将在平台开设奥运专属频道,全面呈现奥运时刻,比赛视频点播超过600+场以上。热门冲金运动员、运动队、专业嘉宾、演艺明星、流量大v最强绑定,通过密切互动,与快手用户共享高光时刻。

从技术层面来看,在融媒体成为趋势,探索大小屏联动的传播语境下,通过总台大屏聚焦热点赛事,快手小屏联动覆盖全场次内容及赛事周边,外加短视频、UGC直播内容生态,此次总台与快手的合作预计也将如2020年春晚一样,给用户带来与以往截然不同的体验。据严强介绍,本届奥运会期间,快手将利用核心资源做到奥运精彩内容的全民覆盖。预计覆盖总人次超过600亿,预计覆盖人数5亿以上。

东京奥运会期间,快手将首发众多创新趣味互动内容——包括趣味奥运知识答题竞赛,明星运动员同框合拍以及邀请名人明星,与粉丝一起畅聊奥运等。据严强介绍,目前有关奥运的筹备已进入冲刺阶段,平台投入最专业的团队和最核心的资源,将为用户提供最全面、丰富的奥运会内容。

记者 张妍頔 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆

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