液晶面板居高不下，激光电视等新技术成为重要布局点

新京报贝壳财经讯（记者 陈维城）今年618促销叠加欧洲杯宣传，海信激光电视表现不俗。7月5日，海信视像副总裁、海信激光显示公司总经理王伟在媒体沟通会上分析称，主要是激光电视产业链不断成熟，激光电视价格不断下探，1万元~2万元的激光电视销量占比70%，随着核心部件国产化推进，今年成本下降还有空间。今明两年推动国内激光电视年销量规模突破50万台。

去年以来，铜、铝、塑料等原材料价格上涨也带动了冰箱、洗衣机、空调等白电产品制造成本上涨，奥克斯、志高、美的、TCL、格力等家电企业相继发布提价通知。今年618期间，电视、空调等品类部分产品同比涨幅明显。

奥维云网分析，家电涨价潮逐渐从2020年下半年延续至今，预计到2021年三季度都无法结束。面板、物流、渠道、人力各项成本压力有增无减，以液晶电视为代表的彩电老品面临再度提价的压力。  

王伟曾表示，液晶电视发展几十年，到了非常平稳的阶段，目前受上游原材料影响价格产生波动。相对而言，激光电视正在进入价格下探的阶段，是利好。激光电视主要通过技术的升级和进步提高产品品质；同时，通过新技术调整、平台的应用降低整套产品的成本。  目前产业上下游玩家越来越多，过程中成本自然下降。

2016年以来，中国市场监测到的激光电视品牌有34家，彩电市场上专业机构统计销量的品牌有40多家。2020年以来，随着索尼、三星、LG、惠普等国际品牌不断加入，全球激光电视产业阵营日益壮大。

根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，全球激光电视市场的出货量接近60%，居全球第一。根据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

今年618促销期（5月24日-6月20日）中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。

奥维云网分析称，今年618大屏推广力度空前，65英寸以上大屏结构比达38.1%，对比同期增长15.5个百分点。65英寸、70英寸、75英寸的2000元-6000元中端价格段成为市场竞争热点。此外，成本压力下，新技术、新工艺、新设计产品成为线上重要布局点，线上产品质量在提升。

中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭认为， 大屏之争的实质是显示技术之争，激光显示作为最有可能实现三维显示、全息显示的新型显示技术，拥有无限的想象空间和发展空间。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 付春愔