普华永道:中国娱乐及媒体行业持续复苏,收入平均增速高于全球

2021年11月16日/ 浏览 83

新京报贝壳财经讯(记者 许诺)7月27日,普华永道在京举办《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》发布会。《展望》预计,2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元,至2025年收入将达约4368亿美元,未来五年的复合年增长率为5.1%,高于全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域,中国的平均增速将领先全球。

 

“在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下,消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示,随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多,消费场景更加多元化,大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动,消费者正在获得更多权

 

互联网广告方面,《展望》指出,5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长,预计到2025年中国互联网广告收入将达约1175亿美元,复合年增长率将达10.1%。其中,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长,至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。

 

《展望》提出,对于娱乐及媒体行业,5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统,使虚拟现实和智能家居的应用更为普及,为数字营销创造更加落地的场景基础,使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加,数字营销在互联网广告中更为重要。未来,为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势,而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

 

“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快,随着封锁限制的放宽,一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌展望,未来几年内,随着疫情的持续影响与科技的不断创新,中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化,预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长,并增加其市场收入占比。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 宋钰婷 校对 王心

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