数字北京:体育馆变体验综合体,华熙LIVE如何完成三级跳?

2021年12月08日/ 浏览 91

新京报记者 王贵彬 摄

将敦煌壁画和飞天舞融入现代光影展,把王者荣耀中的AI机器人“王者绝悟”带到现实,用艺术展现数字生活中的快递小哥和网瘾老人……近日,如果民众来到北京华熙LIVE·五棵松中央广场,就可以亲身体验到现代科技如何让文化“活”起来的场景,这也是北京数字经济体验周的网红打卡点。

“遇见敦煌·光影艺术展”和“2021亚洲数字艺术展”是此次北京数字经济体验周华熙LIVE·五棵松打卡点的一部分。 “遇见敦煌”的主办方北京中创文旅集团董事长秋童介绍,该展览借助200余幅孙博、鲍营等艺术大家重绘的敦煌壁画作品,通过动静结合的数字光影展陈方式,带领观众探寻敦煌长久不变的智慧。展览建筑空间高12米,总面积超1500平米,投射面积达2000平米,规模化地启用了484K超清投影机,由日本知名数字光影创作团队NAKED提供技术支持。

2021亚洲数字艺术展”策展人邱志杰介绍称,展览吸引包括中国、美国、德国等国家60位艺术家艺术团队)的55件作品展,呈东方文明和亚洲文化的未来世界。除了基于《王者荣耀核心算法、机制、脱敏数据的王者绝悟人工智能产品外,面向学术人员和开发者的开悟AI也会亮相展览,同时,后疫情时代的数字艺术、数字人民币也出现在本次展览中。

中国文物交流中心主任谭平在展览开幕式致辞时称,借助“互联网+”和“数字+”,不但有助于增强展览的传播力、表现力和感染力,而且可以赋予文化新的生命力。多位受访看展者告诉新京报贝壳财经记者,现场灵活生动的呈现方式,进一步加深了他们去探寻上述文化、艺术的计划。

 

在北京数字经济体验周推出的网红打卡地标里,五棵松与大商圈三里屯、北京坊并列。看艺术展、演唱会,听相声,玩密室逃脱,吃吃喝喝,北京尤其是京西的年轻人都渐渐乐意把五棵松列入选择五棵松甚至被部分人称为京西三里屯

 

25.64亿入股,持股50%,旭辉今年完成了对华熙LIVE·五棵松的投资旭辉董事局主席林中在业绩会上提及决策原因:华熙LIVE·五棵松项目是全国顶级的文体商业IP,与中心区域文化体育商业的结合,缩短了旭辉商业拓宽产品线的摸索时间

 

华熙LIVE·五棵松被年轻人熟知并成为地标也离不开奥运会的助推。2008年,作为奥运会篮球项目比赛用场地,五棵松体育馆与奥林匹克公园同期,是最先建设的体育场馆。2022年,五棵松体育馆作为冬奥会冰球比赛场馆,也是二次服役的奥运场馆

 

而更多游览者告诉贝壳财经记者,华熙LIVE·五棵松京西一座活动多元成熟商从比赛场馆到艺术中心,从艺术中心到京西体验综合体,十年间华熙LIVE·五棵松实现了“三级跳”的跨越发展。这离不开北京市政府的整体定位和打造数字体验中心的决心,也离不开运营方的精细化管理。

 

华熙LIVE·五棵松从比赛场馆到艺术区的转型“红利”得益于明星演唱会。但事实上,2008年的华熙LIVE·五棵松在演艺圈的地位很难与三里屯的工体抗衡。于是,拥有30“特许经营权”的华熙在2008年世界级音乐会运营AEG签约,后者在两年间成为五棵松的运营商,并先后将碧昂斯艾薇儿、后街男孩的演唱会落地,欧美明星的纷至沓来,也让张学友、王菲等国内一线明星将演唱会举办场馆选定于此。

 

体育方面,华熙LIVE·五棵松本就是北京奥运会篮球项目比赛用馆2012年北京首钢男篮在此问鼎CBA总冠军,并在2015年将此选定为主场,这一系列事件都让华熙LIVE·五棵松具有了北京篮球地标的意味,吸引了一众热爱潮酷文化和篮球的年轻人。

 

消费方面,华熙LIVE·五棵松先后经历了奢侈品消费中心、家庭合家欢消费中心、专卖高端消费的定位调整,也曾走过弯路。但由于具有丰富的文化和体育元素,华熙LIVE·五棵松事实上聚集了众多次世代年轻人,他们才是这里真正的消费者,基于此,华熙在原商场的南侧、体育馆的西侧,建一个与篮球公园、体育馆相关的下沉式开放广场,也就是现在的华熙LIVE·五棵松中央广场。

 

华熙集团董事长赵燕曾表示,五棵松的定位是针对35岁以下的年轻消费群体,选择哪些娱乐活动进入华熙LIVE·五棵松,年轻人的喜好就是风向标。在这个方向的指引下,电子竞技俱乐部RNG2018被邀请在华熙LIVE·五棵松建立主场,并且在当年取得一年五冠的成绩。逛展也成为华熙LIVE·五棵松的另一张名片,举办2021亚洲数字艺术展”的北京时代美术馆2016年入驻。


此外,华熙LIVE·五棵松引入了嘻哈包袱铺、密室逃脱、VR游戏馆、陶艺馆、绘画馆,以及自建的HI-FUN竞技主题乐园、华熙LIVE轻探险乐园、HI-ICE冰乐园……这些元素共同构建了华熙LIVE·五棵松体验综合体地位,也共同成为了其被京西年轻人喜欢的原因。

 

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 杨许丽

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