抖音电商数据:奥运期间体育用品销售同增超3倍,鸿星尔克受追捧

2021年10月05日/ 浏览 107

8月9日,抖音电商发布东京奥运会期间平台内数据。数据显示,7月21日至8月8日,抖音电商体育用品销售额同比增长365%,鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌,同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

 

数据显示,平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次,累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”,为奥运健儿加油喝彩。

 

奥运期间,抖音电商体育用品销售火爆,成交额同比增长365%。其中,篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。

 

此外,一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示,滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增,其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中,滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。

 

在运动品牌销售额榜单中,鸿星尔克高居榜首,贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中,国货占据四席,可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。

 

抖音电商也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。

 

郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。2017年,47岁的郑亮因病瘫痪,生活一度拮据。复健的日子里,他把自己的经历拍成短视频发在抖音号@正能亮(郑亮) 排球名将,引起大批球迷关注。现在,他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说:“比起别人给我筹款,我更想找到自己的价值。”

 

羽毛球名将龚睿那曾在世界级赛场上获得许多耀眼的荣誉,退役后投身体育教育事业。2020年,她在抖音开设了账号@龚睿那,和网友交流打球技巧,分享运动装备。疫情复产复工期间,她还走进安化黑茶原产地,向网友推荐家乡特产,助力茶农增收。

 

前游泳运动员周妍欣2020年注册了账号@Michelle_Zhou,在抖音科普游泳知识、做直播授课,向游泳爱好者推荐好用的运动装备。“我们这批运动员没有赶上流量时代,大多数都比较落寞,没有什么知名度。但我可以确定,在抖音,我能帮助到更多人。”周妍欣说。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 宋钰婷 校对 刘军

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