快手二季度线上营销服务贡献过半营收,直播收入再现同比下滑

2021年11月26日/ 浏览 76

8月25日,快手科技(1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩:二季度快手科技收入为191.39亿元(人民币,下同),较去年同期的128.63亿元增长48.8%;期内亏损70.36亿元,较去年同期的375.99亿元下降81.3%;非通用会计准则下,经调整净亏损为47.70亿元,较去年同期的19.37亿元上涨146.2%。  

运营数据方面,二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%。每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟,较去年同期的85.4分钟增长25.2% 。  

线上营销服务、直播、其他服务(包括电商)是快手的四大主营业务,在二季度分别在营收中占比52.1%、37.6%和10.3%。线上营销服务连续两个季度对总收入贡献过半,直播收入再次出现同比下滑。  

随着在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。  

线上营销服务贡献过半营收,电商收入同比增长超2倍  

线上营销服务为快手第一大收入来源,快手二季度线上营销服务收入由2020年同期的39亿元增加156.2%至2021年第二季度的100亿元,主要是由于公域流量的增加以及人工智能及大数据分析能力使得算法优化,吸引更多的广告客户。  

据介绍,快手的品牌广告收入同比增幅超越了线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。  

快手二季度其他服务(包括电商)收入由2020年同期的6.34亿元增加212.9%至2021年第二季度的20亿元,主要是由于电商业务的扩展。  

二季度,快手升级电商策略,电商交易总额达到1454亿元,较去年同期增长100%,其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。  

品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。  

直播收入同比再现下滑  

快手二季度直播业务收入由2020年同期的83亿元减少13.7%至2021年第二季度的72亿元,较一季度环比基本持平。主要是由于公域短视频内容优化,用户在公域内容的投入时间变长;及2020年第二季度COVID-19暴发期间实施严格的检疫隔离,更多用户转向线上社交和娱乐活动,而2021年第二季度大众恢复正常生活模式。  

二季度,快手提升了直播用户的参与度,快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%,每日活跃主播数保持在190万左右水平。  

与直播公会的合作,被视为提升直播变现能力的重要举措。截至今年6月30日,快手合作的公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%,受此推动,快手应用的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%,同比增长18.2%。  

当前,每年有超过2000万人通过不同形式在快手取得收入。快手方面指出,通过更精细化的流量算法,在公域为用户提供短视频之外的其他内容形式,比如优质的直播和电商内容,帮用户发现更多更有趣、有意义以及有用的内容。这些举措也增强了平台对于内容创作者的吸引力,二季度内,优质内容创作者数量每月持续健康增长。  

一季度,快手可转换可赎回优先股公允价值变动达负512.8亿元,受此影响,上半年账面亏损共计647.9亿元。在非国际通用会计准则下,快手上半年经调净亏损96.9亿元,其中二季度经调净亏损为47.7亿元,较一季度小幅收窄。主要费用支出方面,销售及营销开支Q2共计112.7亿元,包括海外市场、产品推广以及品牌推广活动开支等。研发开支则从去年同期的13亿元升至二季度的39亿元,主要覆盖研发人员相关薪酬开支的增加等。  

二季度,快手经营活动现金净流出为27亿元,保持了稳健的资产负债表结构。截至2021年6月30日,快手的现金及现金等价物、定期存款、受限制现金和理财产品余额合计约572亿元。  

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 卢茜

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