2022年01月25日/ 浏览 216
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“取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。”
8月27日,中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知,再度剑指明星艺人榜单。当天,新京报贝壳财经记者查看微博超话社区发现,超话分类中已不再有明星一栏。
“现在不让打榜,超话排名也没有了,一些明星后援会发布了停止控评的声明,估计以后没有做数据这个任务了。”在粉丝圈从事后援会打榜工作多年的英子告诉贝壳财经记者。
今年4月,贝壳财经记者调查时了解到,水军能以15元300票的价格帮助打投明星榜单。8月27日,贝壳财经记者再度联系该水军时,对方表示,“如果榜单没有了,打投也就没有必要了。”
“热搜不能做了”,灰黑产:8000/月可买热评
网信办此次重拳出击解决“饭圈”乱象问题,画出多条红线。贝壳财经记者梳理注意到,10条措施中多条涉及明星打榜或流量收割问题。通知明确,取消明星艺人榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行,但不得出现明星艺人姓名等个人标识。
此外,在音乐作品、影视作品等排行中,降低签到、点赞、评论等指标权重,增加作品导向及专业性评价等指标权重。不得设置诱导粉丝打榜的相关功能,不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数,引导粉丝更多关注文化产品质量,降低追星热度。
除从作品上严管之外,这一通知还要求清理违规群组板块,不得诱导粉丝消费,严控未成年人参与以及规范应援集资行为。记者注意到,规范内容涉及暗藏打榜问题的多个环节,包括清理各类违规应援集资信息,在销售环节不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动以及持续解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组。
这一通知发布后,8月27日15时,贝壳财经记者查看微博超话社区发现,超话分类中已没有明星一栏。同时,记者通过微博随机搜索一位明星并进入其超话后看到,虽然仍然可以进行签到、发帖等内容,以赚取个人微博账户在该超话中的经验值并提升个人超话等级,但是已经没有了能够查看该明星超话排名的相关入口。
实际上,粉丝为明星打榜、做数据甚至拍“路透图”的热情间接催化了网络水军、代拍等黑产业态的兴起。曾经做过娱乐圈明星助理的莉莉告诉记者,流量明星的粉丝一般都有较为明确的分工。“粉丝群里有专门的打投组,专业负责打投的人士每个人手里都有几十上百个投票号。粉丝们也都乐意花钱,但花钱幅度的多少取决于投票的重要程度。比如《创造101》的时候争位出道,粉丝们为了偶像能够出道集资几百万的都有。
随着粉丝们为偶像打榜的需求大增,市场上衍生出打榜产业链。去年7月,贝壳财经记者在调查中联系到一名专门刷微博热搜的刷手,该人士当时报价:“实时热搜榜,前三名5万,前五名4.5万,前10名4万,前20名3.5万,前30名3万,前50名2万。按在榜期间的最高排名收费,没上榜的话全额退还。”
如今,随着对水军账号的打击升级,记者注意到,热搜生意开始降温。
今年3月,贝壳财经记者曾咨询一位从事微博推广的人士,对方表示,一条微博热搜至少要15万元价格,热门价格则在7000元。8月27日,贝壳财经记者在灰黑产平台上咨询购买微博热搜服务,大部分推广人士表示可以通过其他渠道包括搜索引擎、浏览器等方式进行推广。只有一名推广人士告诉记者,目前热搜不能做了,但可以接关键词的热评和热门,价格需要根据具体的关键词来定。记者以带有某明星名字的热门内容询问价格,其称一周最少也要2300元,包月更划算8000元。
饭圈打榜熄火? 有明星 “打投组”劝粉丝快乐追星
“现在超话排名没有了,花钱上热搜应该还可以。”8月27日,在粉丝圈从事后援会打榜工作多年的英子告诉记者,“但我觉得清朗行动后应该还会有动荡,目前不少明星后援会已经发布了停止控评的声明,估计以后没有做数据这个任务了。”
打榜对于“饭圈”来说,并不陌生。
明星粉丝小雅告诉贝壳财经记者,榜单有几种不同的形式。一般来说,明星超话排名是需要粉丝每日签到或发帖以长期维持的数据,而年末等固定时间,微博还会提前一个月左右开放固定的投票入口,通过一段较为集中的时间呼吁粉丝投票,为明星偶像在相关活动中夺取人气奖项。“现在超话排名没有了,最近没有相关类似的活动投票。”
而一年前决定离开粉圈的小然则表示,明星粉丝在组织打榜活动时,会通过组建打榜群来实现粉丝间的沟通。“之前打榜每天都会有固定任务,包括百度鲜花榜,明星势力榜一大堆。”除了日常榜单外,粉丝也会比较在意如专辑销量、MV播放量、音乐分享量、代言与杂志的销量等能够证明粉丝购买力与明星影响力的数据。
贝壳财经记者采访了解到,此前除了微博上相关榜单,各项与明星有关的活动、节目等都有排行榜这一设计。英子钟爱的明星曾经与其他明星一起参与某节目演出,该节目组设计了“人气排行榜”,需要在微信公众号上进行投票,排名第一有可能在节目竞演中“出线”。为了让“爱豆”获得更多机会,英子组织了多场募捐,粉丝们纷纷集资打投。最终,排名前两位的明星票数比第三名票数高出数十倍。
恶性竞争让双方粉丝钱袋均“损失惨重”,但主办方收割了一波流量,水军则获得了利益。
今年4月,贝壳财经记者在暗访调查中曾联系到黑灰产人士,其以15元300票价格帮助打投明星榜单。8月27日,贝壳财经记者再度联系该人士时,对方表示,“如果榜单没有了,打投也就没有必要了。”
此外,明星“打投组”似乎也在悄然熄火。
记者此前了解到,明星打投组会更新打榜的“重要任务”和“日常任务”,其中某明星的打投组“重要任务”包括在腾讯音乐、网易云音乐的歌曲打榜,以及微博明星势力榜打榜,而“日常任务”则包括超话打榜、百度数说等,每一个任务背后都有链接以及教程,且这些打榜任务几乎每天更新。
8月27日早间,贝壳财经记者在某明星打投组的微博上看到,该“打投组”没有再号召粉丝在具体榜单上进行打榜,但告诉粉丝们在腾讯视频doki、探咖森林小程序以及明星本人广告微博下面进行“签到”,并表示目标人数300。
不过,到了8月27日12时,该打投组发文称,为响应国家号召,“我们的工作或许会停摆或者换一种方式进行,希望粉丝快乐追星,健康生活。”
早在去年7月,网信办发布《关于开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治的通知》表示,要严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。
此次加强“饭圈”乱象治理,网信办要求加强对网络综艺节目网上行为管理,不得设置“花钱买投票”功能,严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。此外,进一步采取措施,严禁未成年人打赏,严禁未成年人应援消费,不得由未成年人担任相关群主或管理者,限制未成年人投票打榜,明确明星粉丝团、后援会等线上活动不得影响未成年人正常学习、休息,不得组织未成年人开展各种线上集会等。
新京报贝壳财经记者 罗亦丹 实习生 吕娅霆 编辑 王进雨 校对 刘越