伽马数据王旭:游戏新规不会轻易影响市场格局,看好出海和多元化

2021年09月05日/ 浏览 214

新京报贝壳财经讯(记者 孙文轩 白金蕾 实习生 李沛雯 )9月1日,新闻出版署《切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》(下称“通知”)正式落地实施。当晚,新京报贝壳财经邀请相关专家及行业观察人士以“防止未成年人沉迷网游‘最严’新规落地,游戏企业何去何从?”为主题展开讨论。

目前游戏产业,莉莉丝、米哈游等新贵崛起,中国游戏产业格局是否会发生改变?对此,伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示,不同游戏本质上是满足不同用户的需求,现在崛起的这些游戏新贵其实就是掌握了一部分用户的需求,比如二次元用户,所以他就能够争取到这部分用户的支持。

他强调,这一部分游戏和用户有自己的特点,包括二次传播,二次创意等,也包括利用一些新的互联网工具来保证自身的发展。在获取用户的方式上,这些游戏新贵和过去做一些传统游戏的企业方法也不一样。

“但以上这些并不是只有新贵企业才能做到,传统企业有资金,有各方面的经验和实力,他们同样可以做到,所以想影响这个市场格局并不是那么容易的事情。”王旭说。

而在谈到游戏产业的新趋势时,王旭称,游戏产业全球化的趋势比较明显,同时他建议企业尝试多元化赛道。

有很多国家游戏产业的发展都符合这个特点,也就是先满足本地用户群体需求,然后逐步再做到全球市场。“可能在国内没有太好机会的游戏类型或者题材走这条路就可以获得更好的空间,有很多海外出口的例子都证明了这一点。从企业的财报里,包括企业海外产品收入的增长,以及品类和题材的丰富程度,我们都可以看到这样一个明显的趋势。”“同时在文化上,它也适合于中国优秀文化的传播,所以不仅有经济效益,还有社会效益。”王旭说

王旭还建议企业进行多元化尝试。近一年的数据显示,传统玩法的游戏,并没有明显的增长,但如果细致到关卡类型去观察,可以发现拥有开放世界的游戏流水增长超过3倍。其中虽然有《原神》的作用,可是用户评论的统计中,也不难发现用户对交互和探索的兴趣还在增长,特别是有创新内容融入的情况下,更加明显。所以对企业而言,擅长某一类型或题材,可保持优势赛道,稳定基础收入,但当前环境下,获取更大增量,提高增长率,还需要扩大用户群体的范围,通过不同类型、题材、玩法的融合或创新,满足用户新的需求,进入更多赛道并取得优势。

校对 危卓

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