多屏时代延展知识创作外延,西瓜视频在给未来布局什么?

2021年10月13日/ 浏览 112

近年来兴起的中视频理念,吹响了视频内容、形式细分化的号角,随之而来的新探索日益不断。9月15日,2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办。过去一年,中视频内容在电视端的消费呈增长趋势,西瓜视频公布的相关数据显示,截至2021年第二季度,中视频在电视的消费时长已达总时长的35%。

 

在电视上看中视频,正在成为越来越多网民的习惯。西瓜视频总裁任利锋提出,中视频已经迎来多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。

 

随着互联网产业的兴起,越来越多的知识创作者投身内容生产的行业。中视频的横屏、信息密度高等特质,天然适合知识内容传播。

5G时代,从内容角度分析,视频的制作、上传、观看、互动等速度必然大大加快;内涵更丰富,品质更优异,也必然会对收看渠道提出更多的需求空间。

 

与此同时,媒介终端也再一次拓展,平板电脑、智能电视等设备的使用量的稳步提升,同样对内容形态提出新的要求。两厢发展,互生需求,西瓜视频此次提出的多屏连接、加码大屏其意义也正基于此。

 

2020年,“中视频”概念被首次提出,意指时长在1分钟至30分钟的视频内容。此后,爱奇艺、优酷等各大视频平台也纷纷布局中视频赛道。其实,1到30分钟长度的中视频节目,已经在电视上存在了相当长一段时间,也是用户已经非常习惯的内容时长。《新闻联播》、《焦点访谈》,这些家喻户晓的电视内容,也是时长介于1到30分钟的中视频。

 

国际数据公司(IDC)最新季度报告显示,2021年第一季度,中国平板电脑消费市场同比增长71.3%,出货量约532万台。此外,智能电视和IPTV的月活用户数量(家庭)在持续增加,预计至2022年,智能电视的月活用户(家庭)可达3.2亿,这是多屏时代下,中视频用户增长的新“蓝海”。

 

能够看出,西瓜视频提出的“多屏”计划是在5G初期一次全新的探索。在此计划下的“中视频”,一端能满足下游众多大屏用户的使用习惯,一端能激发上游诸多创作者全新的动力,实现上下游的更多连接。除此之外,5G等技术迭代的推动,同样有利于打破以智能手机为代表的移动端小屏与传统电视等大中小屏之间的壁垒。

 

简而言之,用户、创作者、基础技术和平台都已经为多屏时代的到来做好了准备知识,必然成为多屏时代最大的收益者。任利锋直言,“中视频的空间,比想象中还要大” ,因为无论从内容还是渠道来看,中视频都迎来了全新的发展。任利锋透露,仅过去一个月,在智能电视产品鲜时光中,内容播放量超过1000万的创作者有1539位,超过100万的有8925位。因此,西瓜视频加码“大屏”成为必然。

 

多屏时代,也意味着创作有了新的流量入口和新的选择,也增加了多个可以相互叠加的创收新门路。

 

过去很多优质的内容主要在小屏(手机)传播,如今,西瓜视频加码大屏投入,意味着这些内容有了新的传播渠道传播载体被打通,优质内容将得到更广泛的传播。知识,必然成为多屏时代最大的收益者。加码大屏,创作者的优质内容将被更多人看到。中视频有很多知识、科普内容,加码大屏能够拓展知识视频的外延,让优质内容被更多人看到。

 

过去几年,西瓜视频诞生了很多优质的中视频作者。如入驻西瓜视频的知名创作人《李永乐老师》的中视频科普内容,在电视端的观看量已经超过总播放量的50%,这意味着,现在李永乐最大的粉丝群体已经是电视机前的观众了,也验证了中视频在电视端强大的吸引力。

 

不止李永乐,更多的中视频创作人,也应该已经感受到了这一点。在西瓜视频平台,西安航空学院飞行器设计专业讲师梁毅辰和李永乐老师一样,飞机是怎么设计出来的?空战中飞行员们的术语又是什么意思?美国当年发给外星人的信号又说了些什么?因为这样一个个高质量的“硬核”科普视频,让梁毅辰备受关注。

 

“Mr苟胜”,是梁毅辰在西瓜视频平台上给自己取的网名,但是很少有人知道,“Mr苟胜”这个“土气”的名字背后,藏着一个小秘密。“搞科普千万不能阳春白雪,我给自己取个接地气的网名,就想先从潜意识里拉近大家与浩瀚宇宙的距离。”梁毅辰说到。

 

如今,“Mr苟胜”的西瓜视频账号已发布390余条视频,吸粉58万,获赞218万航空航天的发展历程,体现着人类勇敢探索未知世界的冒险精神。梁毅辰希望自己的科普可以在中国的年轻人中,也建立起这样的文化氛围。

 

闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋。正是基于对创作者的大力扶持,在本次大会上,西瓜视频“晒出”中视频伙伴计划上线三个月的“成绩单”。数据显示,今年6月上线至今,40万人实现收益提现,5000位创作人月入过万,所有参与计划的创作人平均收入超过1600元。

 

除了创作者分成,创作生态服务和建设仍是西瓜视频的重点。过去一年,西瓜视频针对账号建设、弹幕、评论以及互动贴纸等基础功能进行了优化。同时,西瓜视频还与剪映 APP 联动,支持剪映视频一键上传到西瓜。这显然不是一个视频平台的终极目标,西瓜视频还在“中视频伙伴计划”的基础上,推出了优质视频创作人邀请计划——“伙伴计划推荐官活动”,吸引更多的创作人入驻平台。

 

正如任利锋强调的那样,“我们希望所有用户需要中视频的场景,都能被满足。而中视频所能提供信息价值的边界,就是西瓜视频服务的边界。西瓜视频希望能够把更多优质的中视频带给用户。”      

 

多屏时代的来临, 中视频是否步入了全新的时代?也许只有时间才能给出最终答案。


文/刘畅 编辑 王进雨 校对 陈荻雁

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