小米时隔两年再战女性手机市场,新系列Civi2599元起售

2021年09月16日/ 浏览 142

新京报贝壳财经讯(记者 许诺)9月27日下午,小米在北京小米科技园举办发布会,发布了其全新的Civi系列手机,2599元起售。这是自2019年发布的CC系列折戟之后,小米时隔两年再战女性手机市场。在发力高端市场取得阶段性成果之后,无法抓住“女人心”仍是雷军的一大心病。

此前,由于依赖线上渠道、主打高性价比等特点,小米的核心用户群体一直以年轻男性人群为主。2019年推出CC系列时,小米为其配备了当时业界首次量产的一亿像素摄像头,并联合美图公司发布了独家美图技术。为了推广该款手机,雷军还专门注册了自己的小红书账号。

不过,由于处理器性能不佳、一亿像素摄像头调教不够好等多种原因,该系列机型上市后市场表现不佳,口碑亦乏善可陈。在2020年上半年,CC系列就早早从小米官网上下架。有小米内部人士曾向新京报贝壳财经记者承认,CC9系列卖得不好,女性用户对小米的女性手机“并不买账”。

时隔两年,雷军再次剑指女性手机市场,推出Civi系列。针对女性用户喜欢自拍、对手机尺寸要求高等特点,该机型前置了3200万双柔光自拍摄像头,厚度为6.98mm、机身重量也控制在了166g。此外,该机型还搭配了120Hz双曲面屏幕、4500mAh容量电池和55W快充以及立体声双扬声器等硬件配置。

而吸取CC系列上的教训后,小米此次将处理器型号定为了高通骁龙778G,后置摄像头的最高像素也降到了更为实用的6400万。

据了解,Civi系列的产品经理仍为此前CC系列的操刀人“Cici魏”。此外,小米方面还表示,Civi的产品团队也吸纳了更多女性负责人。为了推广该款手机,小米还请来了在东京奥运会上一炮而红的00后射击运动冠军杨倩作为品牌代言人。

价格方面,小米Civi系列8GB+128GB版为2599元,8GB+256GB版为2899元,12GB+256GB版为3199元。

市场分析人士指出,小米做女性手机,最大的挑战不在产品本身,而是在品牌上能否得到女性用户认可,并一步步进入女性消费者圈层。小米目前在高端市场上取得的成绩有助于其摆脱低端、男性标签,获得更广泛的品牌认可。而其线下渠道的建设,尤其是在大型商场的开店布局,也将有助于Civi系列触达其潜在用户。雷军选择在此时再战女性手机市场,也是因为这两方面的条件已经比较成熟。

新京报贝壳财经记者 许诺  图片 小米官网截图

编辑 赵方园  校对 柳宝庆

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