面板价格波动促电视企业开拓新市场,套系化关键在互联互通

2022年01月26日/ 浏览 223

进入9月,家电行业秋季新品陆续推出。液晶面板价格变动之下,OLED、Mini LED、激光电视等新显示技术迎来发展机遇,随着消费升级与需求多元化,电竞显示等继续成为电视企业布局方向。此外,家电套系化趋势不减,对家电产品互联互通的要求也越来越高。

消费者对显示需求多样

从去年下半年以来一路飙升的面板价格,在今年7月开始松动。根据奥维睿沃数据显示,以32英寸和43英寸为例,7月和8月价格降幅均在10美元以上,随着各主流尺寸段面板价格的急速下调,面板厂在下半年压力倍增。

此前,液晶面板价格上涨,加速了显示技术结构分化,OLED、Mini LED、激光电视迎来新机遇。奥维睿沃预计,今年OLED电视面板出货量接近翻倍增长。中高阶Mini LED电视受TCL、小米等品牌推动积极出货。

在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信发布卷曲屏激光电视。海信集团控股公司副总裁于芝涛表示,“激光显示实际上是一套空间解决方案,海信全球首款卷曲屏激光电视仅仅是一个开始。”

长江证券家电行业首席分析师管泉森认为,基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右。激光电视的长期发展空间十分广阔,当前只是激光电视成长的起点。

其他领域同样热闹,在创维电视2021秋季新品发布会上,发布的新品形态既覆盖了OLED、MiniLED等显示技术类型,也囊括了电视和显示器等品类。创维-RGB首席品牌官唐晓亮表示,不管是OLED还是MiniLED都是下一代优质的显示技术,创维要在每一个消费者需要的技术上都做足够多的投入,能够提供消费者所需要的产品。

值得注意的是,此前创维深耕OLED领域,此番首次发布MiniLED产品。据悉,创维还将投入65亿元在武汉投建MiniLED显示科技产业园。该产业园总用地面积341.7亩,计划将在50个月内达到产值要求。

此次,创维发布首款OLED电竞显示器。新京报贝壳财经记者注意到,近期以来,电竞显示成为各大厂商争相竞逐的市场。在2021中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)与国际显示博览会(UDE)上,TCL华星COO赵军预计,公司今年以电竞为主的显示器业务目标做到1500万台。

奥维云网表示,未来彩电行业竞争由量转额,单位产品价值的实现成为竞争焦点。消费者对电视功能的期望中,除了影院级的视听外,健康护眼、游戏支持、视频通话等功能需求达到40%以上。消费者对电视外观的期望中,超薄省空间、颜色多样配合家居环境等外观需求达到50%以上。

家电套系化趋势持续

家电集成化、套系化趋势加强,近期,海信发布新一代高端智能套系家电璀璨C1 Pro,套系产品阵容包括ULED技术、激光电视、真空冰箱、新风空调、真空厅吧、蒸烫洗衣机等。海信还推出璀璨云屏智能控制终端,支持1600+国内品牌设备互联互通,涵盖电视、空调、风扇、智能照明、窗帘等14大品类家电。

TCL也更新了全套系AI家电,该套系产品涵盖了智屏、冰箱、洗衣机、集成灶、智能门锁5大品类。此前,华帝推出魔尔套系厨电。方太推出了第二代集成烹饪中心,搭载烟灶蒸烤智能联动、远程在线操作、FIKS智能生活家系统、NFC唤醒智能菜谱、鸿蒙系统等功能。

中国电子信息产业发展研究院认为,厨电新品迭代提速;厨电的智能化进程正在5G大潮下高歌猛进,语音操控、AI烹饪、智能菜谱等成为热点;套系化厨电正在朝着打造理想新厨房迈进。厨电各品类竞争加剧,头部品牌的集中度显著提升,部分跨界新进入者势头强劲,一些中小品牌则面临较大生存压力。

近日发布的《2021中国套系家电市场白皮书》显示,从套系家电(成套家电)产品形态在国内市场的发展历程来看,大致可以分为5个阶段:第一阶段,简单的产品组合,但产品之间独立存在;第二阶段,产品外观设计趋向统一,也可以进行简单的互联,但智能性不强;第三阶段,整套产品在功能上关联性比较强,如通过手机安装上专门的APP,就可操作所有家电;第四阶段,家电产品已经发展成为智能端口,产品间不只是点对点的连接,而是以场景为单位的体验;第五阶段,各种生活场景下的生态服务。

当前市场上,第一、二阶段的产品形态已经开始逐步被市场淘汰,比较常见的是处在第三阶段的产品形态,但这种套系家电在实际操作时,也会有很多不便捷的体验。第四代包括向第五代过渡的产品则是近两年一些头部家电品牌主推的产品形态。

中国家用电器协会副秘书长、中国家电网总编辑吕盛华介绍,套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求,套系化这片新的蓝海市场也为家电企业开辟了新的增长赛道。奥维云网数据显示,2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%,而欧美发达国家套系家电渗透率已达30%。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑  岳彩周 校对 柳宝庆

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