“玩转十一”消费新观察:朋友圈露营忙,主旋律大片引领票房

2021年09月18日/ 浏览 186

10月8日,国庆长假正式结束。这个国庆假期,不同的人在以不同的方式庆祝祖国的生日。

 

有人去影院观看《长津湖》,致敬革命先烈;有人去博物馆,穿越上下五千年的中华文明;有人网购美食,陪伴家人;有人周边、本地旅游,露营、冲浪不停……

 

十一国庆假期,阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台相继公布十一消费大数据。《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》报告显示,今年的国庆消费季呈现五大趋势,包括,新玩法拉动新消费,乡村消费升级提速,红色情怀点亮国庆,国潮国风叫好叫座,海淘出口双向火热。以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。

 

本地及周边玩乐服务需求激增,露营、冲浪、垂钓受欢迎

 

京东大数据显示,在疫情和防控政策的影响之下,国庆长假期间,当地玩乐等产品显然成为新的消费热点。同时,线上线下加快融合,消费的新体验和新场景等不断涌现。国庆期间,当地玩乐服务需求激增,北京交易额同比增长近1倍;上海交易额同比增长超3成,其中景区门票交易额同比增长1.68倍。

 

同时,国庆期间,线上出售的各类演出票务的交易额大幅增长。北京的演唱会和音乐会交易额均同比增长2.5倍以上;上海的演出票务交易额同比增长超2倍;广州演出票务交易额同比增长超过5倍。

 

今年国庆长假,旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。飞猪数据显示,车程3小时以内的本地及周边游是主要推手,占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出,大麦数据显示,国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游,夸克搜索上,关键词“主题公园”热度最高。

 

在远方,大西北成为热门目的地。飞猪数据显示,国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。出行方式上,自驾游和房车游备受欢迎,高德数据显示,珠三角是自驾最活跃的区域,广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。值得注意的是,越来越多的人选择低碳绿色出行,国庆首日,乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户超过2000万人次。

 

小众沉浸式玩法有了更多的参与者,近年社交网络多出现“晒冲浪”“晒露营”的行为。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨超14倍,徒步、攀岩环比涨超13倍。

 

新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示,自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上,进口骑行装备销售同比增长超170%,进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人,最爱冲浪的是广东人,湖南人湖北人爱垂钓。

 

拼多多平台上野餐垫及帐篷的销量也因而迎来增长,相较去年同期的增幅达到14倍之多。受之影响,卡式炉、野营灯、车载保温箱等户外装备的销量也全线上涨。其中,可为手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行装牙膏、一次性压缩毛巾占据运动类户外装备销量排行榜的前五位。

 

涉农订单同比增279%,农村地区进口消费爆发

 

菊开之时也是蟹肥可食之日。随着9月下旬阳澄湖大闸蟹宣布开捕,长江流域多个湖区的大闸蟹也迎来了销售旺季,国庆假期,拼多多平台上大闸蟹的销量较去年同期大涨107%。

 

综合平台消费者下单、搜索及分享次数三个维度的数据,十一长假期间,拼多多平台上最受用户欢迎的水果要数山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、福建漳州柚子、陕西周至猕猴桃以及海南菠萝蜜。这些水果在十一期间由乡村“奔赴”城市。数据显示,拼多多在假期内产生的涉农订单相较去年同期大涨279%。

 

乡村的水果在进入城市的同时,城市的生活方式也在逐步走进乡村。天猫国际的数据显示,今年国庆黄金周,四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

 

“小镇青年”爱上了喝咖啡。天猫咖啡品类头部商家“隅田川”提供的数据显示,其6线以下市场买家数量9月同比增长超过300%。相关负责人蒋文磊表示,这些“小镇青年”年龄大多在18-24岁之间,爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最后一周,天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘销售额分别同比增长50%、20%和80%,下沉市场增长特别明显。

 

乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示,今年国庆长假,乡村民宿增速超过酒店,订单量环比上月增长超560%,其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

 

国庆档票房“逆跌”,人文考古游成新风潮

 

京东大数据显示,2021年国庆期间(10.1-10.4)家用电器和电脑办公强者恒强,消费占比同比增长最快,其次是带有显著节日标签的珠宝首饰以及家具和文娱。

 

在2021年国庆期间(10.1-10.4)消费占比增长最快的品类中,珠宝首饰的成交额最高的分别是云南、河北、福建、山东和浙江;家具品类的成交额最高的分别是江西、西藏、海南、甘肃和湖南;文娱相关消费成交额最高的分别是福建、云南、浙江、青海和天津。

 

文娱方面,灯塔专业版数据显示,截至2021年10月4日,国庆档累计票房25.72亿元,高于去年同期。在主旋律大片的引领下,今年国庆档的票房走势出现了明显的“逆跌”现象,即每一日的单日票房较前一天都有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示,这不仅提振了行业信心,也足以证明,只要有优质内容供给,观众走进影院观影的意愿依然强烈。

 

今年国庆档有两部主旋律大片,分别是《长津湖》和《我和我的父辈》,上映即好评如潮,淘票票评分均为9.5分。其中,再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至5日累计票房就已超过22亿元,打破了13项中国影史纪录。10月2日单日票房达到4.38亿元,打破了由《战狼2》保持的中国影史战争片单日票房纪录,并且在10月3日和10月4日先后刷新了自己的这一纪录。

 

人文考古游渐成风潮。飞猪平台上,博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆,在新一轮考古成果发布后,民众参观热情不断高涨,四川省文旅厅公布的数据显示,国庆期间三星堆博物馆门票连续多日售罄,假期前4天累计接待游客7.13万人次,较2020年同期增长167%。

 

文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店销售排名前三的产品是:考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品。同期,天猫文创类商品成交额同比增长50%,故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

 

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 岳彩周 校对 卢茜

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