京东双十一预售提前:下单用户数同比升四成,青年用户占比超7成

2021年11月26日/ 浏览 73

新京报贝壳财经讯(记者 程子姣)10月21日,京东发布11.11大数据,京东11.11 全球热爱季的预售活动在 10 月 20 日晚 8点正式开始。10月20日预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%,小时购首单送达仅用10分钟。有更多的年轻群体加入预售活动,统计显示,18-35岁消费者占比超70%。大量品牌在晚8点开启预售后,突破去年预售首日全天的预售纪录。

预售4小时内,预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。其中,预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省;预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房、卫浴。

从人均消费情况来看,预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”,人均达82599.3元,其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像;预售订单的人均购买件数平均为1.8件,其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”,人均购买件数达10.6件,其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

步入秋冬季节,消费者开始购置保暖装备。京东居家暖冬被、保温杯等暖冬应季产品预售火爆,羽绒被前两小时预售订单额同比增长4倍,蚕丝被预售订单额同比增长5倍,保温杯前两小时预售订单额同比增长20倍,浴霸预售订单额同比增长300%;同时床垫前两小时预售订单额同比增长250%。

京东母婴开启预售4小时内,婴幼儿奶粉预售金额同比增长近7倍。京东生鲜开启预售4小时内,生鲜定金单量同比提升619%,预售金额同比提升729%,赣南脐橙、大连海参、阿克苏苹果、谷物鸡蛋、冰糖橙、车厘子等时令生鲜产品,受到消费者的青睐。10月20日20点-24点,京东自有品牌总成交额同比增长117%,总订单数同比增长 115%,其中京造总成交额同比增长110%。

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 陈莉 校对 李世辉

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