优酷《鱿鱼游戏》抄袭门背后,离爆款还差什么?

2022年01月05日/ 浏览 205

 

本想搭上《鱿鱼游戏》爆火的快车,优酷却一脚踏入抄袭旋涡。

 

优酷推介的新综艺海报上“鱿鱼的胜利”几个字穿插着三角形、圆形、正方形,“儿时游戏”“强剧情”“智力与体力大挑战”“鱿鱼”几个关键词结合近期经典图形元素,很难让人不联想到火爆全球的韩剧《鱿鱼游戏》。

 

很快,这引来网友集体“轰炸”:“抄袭”“丢人”“打脸”。舆论发酵之中,优酷通过官方微博紧急回应,“因工作失误,误将新综《游戏的胜利》已经被‘毙掉’的设计初稿在招商会现场进行了使用。”同时,附上了一张《游戏的胜利》海报。

 

蹭热度的视频平台并非优酷一家,而“模仿”爆款似乎已经成为综艺捷径。新京报贝壳财经记者注意到,爱奇艺也上线了《鱿鱼游戏》解说版。至于解说版以及几分钟看XX是否侵权,爱优腾今年曾多次声讨抖音、快手等短视频平台,认定未经授权对视频的切条、搬运、速看、合辑等均为侵权行为。

 

爆款难见纯原创,综N代露出疲态

 

“全国首档游戏社交剧综,儿时游戏回忆杀搭配强剧情推进和组团作战的模式。”优酷推介的新综艺计划于2022年第一季度上线。

 

此次发布会的另外一部综艺《了不起的舞社》,也被质疑抄袭韩国大爆综艺《街头女战士》,不过,优酷未对此进行回应。

 

网友舆论发酵后,据韩媒报道,奈飞韩国方面回应称,从未和中国就《鱿鱼游戏》进行过版权讨论,同时未授权的还有《街头女战士》的制作方Mnet。

 

《鱿鱼游戏》是2021年奈飞制作推出的一部韩剧,这部剧定位大逃杀,一群欠下巨额债务无力偿还的人,以儿时游戏论成败。投资仅2140万美元,《鱿鱼游戏》却创造出近9亿美元的“影响力价值”,成为史上最有价值的流媒体电视剧。

 

近几年,我国多个大爆综艺时常惹出抄袭争议,其中《极限挑战》被指抄袭韩国《无限挑战》,《向往的生活》被指抄袭《三时三餐》,《中餐厅》被指抄袭《尹食堂》,甚至引领中国选秀热潮的《偶像练习生》,被指照搬韩国选秀综艺《produce 101》。

 

抄袭风波之中,有些综艺选择购买版权息事宁人,比如《青春有你》便是《偶像练习生》系列购买版权后的第二季节目。也有不少节目组坚称没有抄袭,《中餐厅》PD曾表示自己没有看过《尹食堂》,“这种在海外开餐厅的创意是谁都能想到的。”

 

如今,恋爱综艺、慢综艺、选秀、嘻哈等综艺节目遍地开花,做出爆款越来越难,花重金最终砸不出水花的情况比比皆是,此时借鉴海外已经过考验的综艺似乎是一条稳妥的捷径。

 

华安证券的研究报告显示,2017 年点击量TOP10综艺节目中,仅有3档纯原创作品,2018年与2019年点击量 TOP 10 综艺节目中,均仅有两档为纯原创作品。

 

虽然不乏优秀原创综艺《吐槽大会》《声入人心》《我就是演员》等走出国门,但是相比整个综艺大盘仍稍显不足。

 

同质化严重也让中国综艺负重前行。一个爆款出现,会有一堆同类综艺扎堆出现,选秀节目爆火后,爱优腾扎堆进入“选秀”PK。嘻哈文化之后,《中国有嘻哈》《说唱听我的》《说唱新世代》等出炉,爱优腾芒B站五大视频平台5年出了9档同类节目。

 

不过,综艺的“火爆”总是无法预测,爱奇艺做出了《中国有嘻哈》却在街舞节目上输给了优酷,优酷做出了《这就是街舞》却在选秀节目上输给了爱奇艺和腾讯,腾讯做出了《吐槽大会》却在演员节目上败给了爱奇艺。

 

每个平台都有自己的王牌,但同时又无法保持王牌的生命力,综N代疲态尽显。

 

爱优腾芒竞技”,优酷掉队

随着综艺节目“内卷”,模仿这条捷径已经不能保证一定好走。

 

贝壳财经记者梳理优酷近几年综艺节目看到,只有“这就是XX”系列一时兴盛,但经过几年大浪淘沙,至今仍保持热度的也只剩下《这就是街舞》。

 

而同期的竞争对手爱奇艺、腾讯视频、芒果TV却是每年都有爆款支撑,包括爱奇艺的《奇葩说》《青春有你》《乐队的夏天》《中国新说唱》等,腾讯视频的《吐槽大会》《创造营》《脱口秀大会》等。此外,芒果TV也凭借《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》等后来居上,甚至B站也在去年夏天做出了符合平台调性的爆款综艺《说唱新世代》。

 

根据华安证券数据,2017年-2019年,腾讯视频的综艺节目数量最高,芒果TV的爆款占比最多,这主要是芒果TV综艺的自制比例更高,对节目的把控力度更强。在其他平台走上坡路时,优酷却在爆款和质量上双双下滑,入围播放量TOP20的数量从2017年的6部降至2019年的1部。

 

发力原创有平台对流量的渴望,也是版权费倒逼的结果。

 

随着节目出圈,版权费也会逐年增加,其中,《中国好声音》的版权费由2012年的200万涨至2016年的上亿元,实现了百倍增长。

 

高昂的版权费、节目的同质化倒促使平台不得不开始考虑原创综艺,这也成为平台领先的杀手锏。此外,原创综艺可以凭借版权费、招商费疯狂吸金,综艺招商天花板不断被刷新,据了解,2018年时《明日之子2》的招商费已经达到7亿元。

 

奈飞2013年凭借《纸牌屋》在欧美一炮而红,今年又凭借《鱿鱼游戏》延伸了自己在亚洲的触角,市值大涨2700亿美元,靠的也是持续在内容上的高投入。

 

国内视频平台一直在对标奈飞,奈飞在收入方面依赖的是会员收入,这也是国内视频平台尝试的增长路径。过去几年爱优腾纷纷采用超前点播、付费观看等方式增加会员收入,但却忽略了最根本的内容问题。

 

10月初,三大平台宣布取消超前点播。更精品、更优质的原创内容才是未来视频平台的核心竞争力。根据华安证券数据,2019年,爱优腾芒4大平台中,自制占比最高的是芒果tv,达80.4%,其次是腾讯视频、爱奇艺,自制占比最少的是优酷,仅有18.3%。

 

芒果TV也是四大视频平台中唯一实现盈利的,这和其背靠湖南卫视内容制作团队,原创能力强不无关系。2020年前三季度业绩预告显示,得益于《乘风破浪的姐姐》节目,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为15.3亿元至16.3亿元,同比增长56.99%-67.25%。

 

10月26日招商会上,芒果发布了2022年综艺片单,“哥哥”“姐姐”节目仍然领跑,同时还将推出《推理开始了》《少年三国志》等新节目,发力原创内容。

 

此前,芒果超媒发布公告称,公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元,其中显示近23亿元将用于自制S级综艺节目版权。

 

同时,爱奇艺龚宇在悦享会上表示,爱奇艺每年在内容上的投入高达200多亿元,发力精品内容。目前,已经建成70多个内容工作室。

 

视频平台都在抢滩原创内容,“掉队”的优酷要迎头赶上,或许尚需更多投入。

 

新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 王进雨 校对 卢茜

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