网易签约冬季运动管理中心，将落地“内容+IP”多项合作

10月28日，北京冬奥会开幕倒计时99天之际，网易宣布将成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，将利用网易文创、网易新闻的原创内容力，联合网易游戏、网易云音乐等集团各产品，为观众带来一场体育内容盛宴。网易还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬担任网易冰雪推广大使。

数据显示，自2015年北京和张家口申请举办2022年冬奥会成功以来，我国冰雪体育产业蓬勃发展，产业规模从2015年的2700亿元迅猛增长，预计在2025年将达到1万亿元。

网易传媒以旗下创意内容品牌“网易文创”作为本次的签约主体。通过签约，网易将能够使用包括中国花样滑冰国家队、中国短道速滑国家队、中国冰壶国家队、中国自由式滑雪空中技巧国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权，并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物在内的开发权。

网易传媒CEO李黎称，网易将通过“内容+IP”相结合的方式，在呈现线上内容策划的同时，提供丰富的线下实物及虚拟周边产品，释放“网易新闻+网易文创”的内容营销潜力。

网易此次将推出三大策划，包括《冠军之家2022——王牌会客厅》《界外——冰雪版》《惊喜来信》等。同时，还将集结旗下网易文创、网易新闻的内容能力，推出包括萌趣小羊驼番剧、硬核知识科普、明星冬奥专场、冰雪主题旅行攻略等内容策划，及冰雪·小羊驼三三联名毛绒玩具、手办，冰雪·小羊驼三三联名新年礼盒等周边。

网易传媒副总编辑张黎介绍称，在东京奥运期间，网易传媒通过专业内容创造了冠军级的影响力，优质内容全网曝光逾79亿，斩获微博热搜数量50余个，微博话题阅读量超35亿。“我们发现，这一届用户关注的不光是金牌，他们更关注奖牌背后的人，真正把奥运健儿当偶像去追捧，了解他们的一切，被他们身上所映射出的闪光精神所照亮。”

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 宋钰婷 校对 杨许丽