阿里推动首个绿色商家联盟成立

2021年10月07日/ 浏览 71

天猫联合商家成立绿色商家联盟。企业供图

天猫首次在双11开辟绿色会场。

又一年双11来临。

今年双11略有不同,在“双碳”目标背景下,促销已不是平台主推重点,平台更多关注社会价值与意义,在绿色减碳上更进一步。

气候变化正成为全球共同关注,碳中和正带来一场深刻的变革,贯穿从能源、技术到消费的各领域。中国拥有全球数量最多的市场主体,享有数量最庞大的消费群体,汇聚了全球几乎所有顶尖品牌,处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的历史进程中。

阿里巴巴顺应并推动这一发展趋势,11月2日,天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”,共同发出《绿色商家联盟倡议书》,为绿色消费鼓与呼。

面向未来的绿色低碳,不仅仅是节能节电。该绿色商家联盟在4个方面发起倡议,从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”,从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”,立足国家已有标准,并面向未来,不断向减碳发力。

“联盟倡议”关注绿色用电、绿色物流等

消费是生产与生活的最重要连接点,拥抱绿色低碳生活方式,已经成为人们对美好生活向往的重要组成部分。

天猫官方资料显示,首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。

“联盟成员的选择我们既看重商品的国家绿色标等硬标准,也看重绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等软标准”,天猫相关负责人告诉记者,今年双11期间成立的绿色商家联盟后续会继续开放扩容。

本次绿色商家联盟向全社会发出倡议,共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式,推动低碳可持续发展;推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及;促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展;共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护等公益行动。

以绿色生产为例,在绿色商家联盟成员中,内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电,家电品牌海尔有园区已经全面实现碳中和,奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂,女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。

采访中了解到,不少品牌在不断进行绿色公益行动,绿色商家联盟成员雷蛇开展了保护森林及濒危野生动植物的行动,净水器品牌沁园开启了“三江源”保护行动,有机大米品牌沙米在沙地开荒种粮,化妆品牌悦诗风吟则坚持了近十年的空瓶回收。

“平台可以给绿色低碳企业更多走近消费者的机会,从而鼓励更多企业在绿色产品上下功夫。”沁园母公司联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳说,“作为互联网平台,阿里巴巴上活跃着不计其数的大小企业,成立绿色商家联盟,凝聚共识,起到示范作用,既能推动绿色供给,也能带动更多企业向低碳发展”。

比起销量电商平台更关注低碳环保

近几年,国内绿色消费趋势愈发明显,平台联动商家在绿色减碳上更进一步,既是响应双碳政策之举,也是顺应消费者趋势的必然选择,此次双11,比起销量,电商平台更多注重低碳环保。

以阿里巴巴为例,天猫双11举办13年以来,今年首次推出以“绿色、低碳”为主题的购物会场。从玩法层面,在“满200减30”的折扣基础上,会场内绿色商品可再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。淘宝搜索“绿色双11”即可进入。

入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准,覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业,共50万款商品。

天猫双11项目负责人郑黎清表示,本次阿里巴巴提出绿色双11,一方面是响应国家提出的绿色低碳生活方式的倡议;另一方面是天猫消费者已经有越来越明显的绿色消费的趋势,“循环、有机、节能这些关键词在天猫上的搜索量是持续上升的”。

“既然绿色消费已经是一种趋势,我们思考今年是不是能够通过双11,把绿色消费从一种趋势变成一种主流,这个就是阿里巴巴主推绿色双11概念的出发点。”郑黎清解释道。

10月底,中共中央、国务院印发《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》,要求加快形成绿色生产生活方式,扩大绿色低碳产品供给和消费,倡导绿色低碳生活方式。《“十四五”电子商务发展规划》也正式发布,规划指出,引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求,树立绿色发展理念,积极履行生态环境保护社会责任,提升绿色创新水平。

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴ESG负责人陈龙表示,双碳的未来,是技术、能源和经济构成的三角关系,能源提出问题,经济激发动机,技术解答问题,朝着数字技术驱动的循环经济迈进。

他认为,比起传统的“所有者经济”,数字经济是“参与者经济”,是影响所有人的经济形态,“平台在其中的意义,不仅在于用数字技术连接商家和消费者,更是用一种商业创新生态,帮助把所有能力串起来,与全社会的各种伙伴一起前行”。

双11不仅是消费场更是减碳试验场

菜鸟副总裁、绿色项目负责人牛智敬对新京报记者表示,菜鸟这几年做快递包装回收观察到,包装回收,社区里大概是20%参与率,而校园群体参与率普遍能达到30%-40%,“年轻消费者用脚投票,正不断牵引着企业必须去做投入”。

随着生活水平的提升,消费者开始更多关注绿色等新型消费。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃表示,双11已经不仅是一个巨大消费场,更是一个巨大的减碳的试验场,“双11峰值六十万笔每秒是日常的几十倍,过去我们还要多买资源支撑双11峰值,今年通过削峰填谷,我们支撑了一个更大峰值,今年618,我们每笔订单碳排放差不多降18%。回头看,三年大概降了50%”。

双11前夕,在乌镇2021世界互联网大会上,阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布:“ESG(环境、社会、公司治理)战略”是阿里巴巴的两大社会价值战略之一,将与合作伙伴、客户一起搭建绿色、可持续的新商业生态。

今年9月,作为首批全国绿色电力交易主体,阿里巴巴率先交易1亿千瓦时绿色电力,成为互联网行业最大的绿色电力交易主体。双11期间,预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时,减排二氧化碳2.6万吨,减碳量预计较去年双11期间增长100%。

一年前,中国对全世界宣布,力争2030年前二氧化碳排放达到峰值,2060年前实现碳中和。“碳达峰”“碳中和”如今已经是全球最热的词汇之一。碳达峰、碳中和目标对全球提出了新考验。

中国人民大学靳敏称,一个健康的绿色消费市场,需要规则、技术与信任机制。电商平台一端连接消费者,一端连接商家,具备推动绿色消费的天然优势,能有效推动产品全生命周期绿色供应链,“12年双11的面前,有一个值得被撬动的规模亿万的绿色消费市场,这是一个很有影响、有很大社会效应的工作”。

文/刘畅 编辑 宋钰婷


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