爆红的柳夜熙只是开场?背后公司:要打造元宇宙版的中国漫威世界

2021年12月30日/ 浏览 177

“柳夜熙只是一个开始,我们要打造元宇宙版的中国漫威世界。”

近日,抖音一位新晋美妆达人柳夜熙的出道视频刷爆网络,一条两分钟的视频发布不到30小时,点赞量破273万,粉丝数也是一路猛涨至130万。迄今为止,柳夜熙首条视频点赞量已经达到311.2万,其粉丝数也已经突破400万。随后#柳夜熙仿妆#更是在抖音掀起一股新的挑战热潮。

这位一战成名的美妆达人并非真人,而是一位虚拟人。柳夜熙在抖音一战成名后,词条#当元宇宙遇到美妆#也一度登上抖音热榜第二名。

在元宇宙概念大热的当下,柳夜熙的现象级走红值得关注。制作精良的视频背后投入了多少心血?柳夜熙的故事将会如何继续展开?作为虚拟人,柳夜熙的商业模式又将有何特色?对此,新京报贝壳财经记者采访了柳夜熙背后公司创壹科技的创始人谢多盛,试图揭开柳夜熙爆红背后的故事。

一个会捉妖的美妆达人,柳夜熙诞生背后的故事

让柳夜熙爆火的出道视频围绕其身份展开。

视频开头是一女子在街边背对路人化妆,路人则纷纷驻足拿出手机拍摄这奇怪的一幕。这时,一位小男孩壮着胆子走上前与女子搭话“你在这里化这么丑的妆,是想吓人吗?”听后,女子笑着解释,称自己化的是美妆,同时还用化妆笔为小男孩画上了眼妆,“现在,我看到的世界,你也能看到了”。随后,在小男孩眼中,街道上方闪现各路妖怪。一妖怪向男孩袭来时,女子迅速使用手中的化妆工具收服了妖怪,同时道出了自己的真实身份,“我,叫柳夜熙”。视频也在国风仙鹤图案搭配赛博朋克的荧光质感中戛然而止,给人留下无限的遐想空间。

这则视频特效部分高级感拉满,虚拟人逼真生动,发丝纹理、手部动作几乎与真人无异,虚拟人与现实人的交互也异常顺滑。同时,视频借柳夜熙与小男孩的对话和互动交代了柳夜熙的身份——一位会捉妖的美妆达人,两分钟的时长既讲述了世界观设定,又不失故事感。

柳夜熙的一战成名也让其背后的公司创壹科技进入人们视线。其实,剧情+特效的短视频模式一直是创壹科技的拿手好戏。几年前,创壹旗下的慧慧周账号就曾因“控雨”特效一炮而红。随后,慧慧周账号又结合了剧情内容,陆续打造出“翅膀”、“下车转场”等爆款视频,点赞量均在百万以上,有的视频数据甚至不输柳夜熙。目前,慧慧周账号在抖音已有1400多万粉丝,属于抖音特效赛道的头部账号。

至于柳夜熙的走红,谢多盛并不意外。团队复盘时也曾对此展开过讨论:柳夜熙的爆红50%是因为元宇宙的概念热度,30%是因为其2.5次元的设定和技术水平,20%是视频创意和世界观的搭建。目前市面上的虚拟人大多是以虚拟偶像的模式运营为主,可大致分为养成类、人格化类、二次元女团等类型,虚拟人所处时空也多是二次元或者三次元。而创壹科技对于柳夜熙的定位则是2.5次元——二次元是纯CG,三次元是现实世界,2.5次元则是游离于二者之间的存在。

早在半年前,创壹科技就嗅到了元宇宙的风口,并开始着手打造柳夜熙这一虚拟人IP,从市场定位、人物设定、人物制作、故事情节创作、拍摄执行、后期制作等各个方面都经过了不断地打磨。柳夜熙的东方面孔、中国风的妆容与捉妖师的身份契合了当下盛行的国潮风尚,同时妆容中荧光元素运用、充满科幻感的特效与赛博朋克风格的后期色调又迎合了Z时代年轻人的喜好。

此外,柳夜熙捉妖师的身份和美妆达人的设定也将在接下来的故事中大放异彩,“我们想在接下来的故事中展现更多的中华传统文化,柳夜熙所遇到的各路妖怪会以《山海经》中的异兽为原型;柳夜熙的后续妆容也会参考中国古代的传统妆容”。谢多盛告诉贝壳财经,此次两分钟的视频仅是柳夜熙登场的预告视频,后续的故事将会以单集剧情的形式陆续在抖音发布。预计本月底到下月初,柳夜熙的系列剧集将会以半月更的频率稳定在抖音播出,每集的长度大概在2-5分钟。

柳夜熙只是开场,背后公司要打造元宇宙版的中国漫威世界

谢多盛称,创壹在打造柳夜熙IP前期投入了大量的资金,“我们没有做过具体统计,但是半年多来,研发成本、人员成本、技术成本等投入绝对远超百万,甚至估算具体投入成本都要花费一大笔钱”。目前,创壹科技公司服务于柳夜熙背后的大中台团队有150余人,小前台团队人数则在10人以内。柳夜熙视频制作过程中最为重要的技术团队更是经过了三年多的积淀,不断积累技术,招兵买马,团队中大部分成员都是专业的电影层面人才。“我们基本就是电影制作团队在做(柳夜熙视频)。”谢多盛说。除了电影层面的人才外,技术团队中也不乏虚拟人技术方面的人才。

如此高成本的投入下,谢多盛却并没有将柳夜熙账号迅速变现的打算。谢多盛表示,在柳夜熙IP定位之初,公司就从未打算让其走虚拟偶像的运营道路。

“市面上现有的很多虚拟人走的都是虚拟偶像的运营路线,目前也多是在小圈层内火热,但是我认为,虚拟人想要出圈的一个突破点就在于让其走入大众,而非在一个小众赛道(进行变现)。”谢多盛说。柳夜熙作为一位抖音美妆达人,创壹对其定位也并不等同于普通的美妆博主。柳夜熙不会和粉丝分享日常,更不会发布妆教等内容。据谢多盛透露,柳夜熙IP有一套自己的世界观,后续的剧集内容将会围绕美妆和捉妖展开,并试图从中探讨元宇宙未来的发展形式,打造其特有的文化价值。

其实,柳夜熙只是创壹元宇宙世界中的开场角色,类似漫威宇宙中的钢铁侠。后续创壹的元宇宙“英雄”也会陆续登场。

在创壹的战略布局中,元宇宙将作为一个新赛道与创壹之前的内容赛道并驾齐驱,公司的资源也会半数倾向元宇宙赛道。尽管元宇宙未来的发展方向未知,对元宇宙的未来也没有标准的定义,但是在创壹的规划中,其所打造的元宇宙世界将着重讨论虚拟世界和现实世界连接的意义,以及虚拟人作为元宇宙与现实世界连接桥梁的意义。在后续的规划中,创壹将会陆续推出柳夜熙之外的其他2.5次元虚拟人,每位虚拟人IP都有着不同的赛道、人设、世界观等设定,但所有的虚拟人均处于同一个元宇宙世界,在后续的视频中也会有联动和集结。

谢多盛称,创壹元宇宙世界下的虚拟人预计在明年春节前陆续和大家见面。

变现之路道阻且长,柳夜熙模式能否长久?

半年百万级别的投入,后续视频每条不低的制作成本,再加上目前尚未开始的变现之路,柳夜熙高投入高质量的模式能否维系?后续又将如何造血?

今年二月,据公开资料显示,创壹科技接受了来自中赢控股集团的首轮融资。谢多盛称,此次融资金额为一千万元。就在此后不久,创壹科技便开始着手推动元宇宙赛道内容搭建,并于半年后首次推出元宇宙世界首位虚拟人柳夜熙。谢多盛坦言,在此期间,中赢创投给予了创壹不少支持,其中既有资金上的支持,也有技术、资源上的支持。

在制作成本这块,谢多盛并没有给出具体的数字,但是称,经过技术的积累和流程的打磨,目前,单条视频的制作成本逐渐降低,柳夜熙后续视频的制作成本已经降至可控的范围。但即便如此,柳夜熙后续每条视频的制作成本也不低。

目前,在创壹的战略布局中,柳夜熙等后续虚拟人的变现方式主要有两种——传统IP经济和元宇宙未来的商业可能。在传统IP经济方面,主要包括品牌广告、IP联名、知识付费、电商等;在元宇宙未来商业可能方面,谢多盛表示,目前公司还在盘算中,但这类变现方式是公司的大方向,具体包括参与元宇宙的基建路口,例如虚拟的以太网络协议等。

此外,谢多盛也确认,如果后续虚拟人IP布局成功,柳夜熙等虚拟人IP也有电影制作计划,目前已有多家影视公司前来寻求合作。

实际上,目前元宇宙技术远未达到电影《幕后玩家》所展示的水准,而元宇宙所代表的未来太过宏大,短时间内也无法达到。在技术层面,硬件上也尚有很多难以突破的难题,例如佩戴VR眼镜会引起部分人的3D眩晕症等。

就当前来看,柳夜熙等后续虚拟人IP的变现方式短期内难以实现,仅靠烧钱能否维持其长时间的运转仍要打上一个问号。

现象级的破圈传播后,柳夜熙是否“出道即巅峰”,创壹后续一系列虚拟人IP的打造又能否缔造新的神话,这一切都需要交由时间验证。

新京报贝壳财经记者 李梦涵 编辑 岳彩周 校对 危卓

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