高管详解微博财报：监管有利于行业长期发展，广告保持两位数增长

11月11日晚间，社交媒体微博（NADSAQ：WB）公布了截至第三季度未经审计的财务业绩，三季度其总收入 6.07亿美元，相比去年同期的4.66亿美元增长30% ；归属于微博的净利润为1.82亿美元， 相比去年同期的3380万美元增长超4.38倍；非通用会计准则下（更能反映业务水平），归属于微博股东的净利润为2.10亿美元，去年同期为1.53亿美元。

运营数据方面，截至三季度末，微博月活跃用户达 5.73亿，月活用户规模同比净增6200 万，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。

财报发布后，微博股价盘中一度上涨11.71%至每股美国存托凭证49.24美元，后逐渐回落，收报每股美国存托凭证46.11美元，上涨2.03%，市值105亿美元。

回应监管政策和隐私保护：长远对行业有利

2021年11月1日《个人信息保护法》落地实施，作为网络安全领域的上位法，它的实施对微博的社区治理有哪些影响？在财报结束后的分析师电话会上，微博CEO王高飞回应称，《个人隐私保护法》的落地，不管在中国，还是在全球，都是大势所趋，这对行业的商业化、个人数据收集，都提出了更高的要求。但他表示，从长远看，隐私保护趋严，对行业是有利的事情。

“从微博角度来讲，微博是社交媒体平台，如果遇到什么问题，用户可以直接向公司反馈问题。我们也是有节制的，对于用户有意见的功能，我们也会谨慎上线。”王高飞说。他还称，微博成立已经有12年了，和监管沟通比较畅通，因此在数据收集、隐私保护方面都秉承了比较高的标准。政策出来前，微博已经对个人信息保护、隐私保护进行了持续优化，政策出来后，微博也会积极和政府部门进行沟通，进行调整。

2021年下半年政府针对互联网行业的规范管理政策受到行业普遍关注。对此，王高飞上述电话会上称，微博一直和政府部门保持了良好的沟通，可以在政策出台之前，对产品和运营策略进行调整。过去一到两年，微博已经关注到“饭圈”对微博生态的负面影响，今年上半年微博就修改过社区公告来禁止第三方的应援信息在微博上传播，也在遏制“互撕应援”上取得了一些进展，这些工作也给微博应对本轮监管起到了缓冲作用。

三季度政策出台后，微博也进一步加强了对经纪公司的规范管理，也加强了对影视综艺节目的规范，进一步对热搜、超话、榜单等进行了调整。“过去几年文娱行业是过于头部化的，这个头部化其实不利于微博过去的‘台网模式’，不利于明星和粉丝互动，也让微博更多依赖一些头部剧集、综艺产品。随着政策落地，卫视和视频平台都在调整，我们期待能看到更健康的微博和台网的合作模式，以及明星和粉丝更好的互动模式。”王高飞说。

三季度，微博通过“饭圈治理专项” 、“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”治理，对违规微博、违规群组和超话，违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。从去年底开始，微博已经开始降低热搜娱乐内容的占比，数据显示，目前整体娱乐占比已经稳定在30%左右。

广告行业整体承压，利用垂直行业和社交广告保持增速

广告和营销、增值服务是微博的两大主营业务，三季度二者分别在收入中占比88.5%和11.5%。

财报显示，第三季度微博的广告和营销收入为 5.38 亿美元，相比去年同期的4.17亿美元增加29% 。三季度，微博的增值服务收入为 6980 万美元,  相比去年同期的4910 万美元增长 42%，这主要是由于收购的互动娱乐公司产生的收入增量 ，但其中部分被直播业务收入的减少所抵消。

王高飞肯定了微博在广告和营销上的增长。“整体广告行业都是承压，但是微博持续两位数增长，这来源于我们在垂直行业的努力，以及社交广告的属性带来的利好。”王高飞说。

具体到不同的垂直行业，王高飞进行了分类解读。他表示，教育、金融保险、文娱是受到政策影响比较大的广告主行业，教育在微博广告总收入不到2%，K12教育会更低一点，因此影响不是很大；保险行业二季度微博曾经做了测试，最终放弃了，所以对我们没有影响；文娱行业在微博是比较繁荣的，但微博和行业更多是内容合作，他们并不是微博客户，因此对对波影响也比较小。

王高飞还称，汽车和游戏是广告投放下降比较多的。但微博对汽车行业是品效合一的广告，在客户的预算池里是比较稳定的，而且微博把握了油车转电车的趋势，所以汽车广告收入，整体持平；游戏领域，虽然该领域受到未成年保护的影响，但是微博受到了行业认可，游戏行业广告主整体的投放是比较好的。快消、数码的行业广告增长是比较快的，微博突出了品效合一、KOL营销，这块没有受到影响。

对于监管政策对开屏广告的影响，王高飞称，这对整个行业都有影响，微博开屏广告环比增速是个位数，主要是由于开屏广告间接对效果广告产生了影响，但微博不会丢失这些客户，我们会逐渐把客户引导到其他产品，比如发现页、热搜等产品。此外，客户在微博的投放除了精准投放外，还有品牌传播，比如新游戏上线的投放。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 危卓