原材料涨价下的双十一：家电高端化、套系化加强

家电必然是双十一消费的重要品类，被压抑的今年第三季度家电消费需求在双十一得以释放。在原材料上涨等多重因素影响下，今年双十一家电消费继续呈现高端化、套系化等特点。京东数据显示，家电产品平均成交单价同比提升50%，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。

原材料涨价下，家电消费高端化

京东数据显示，娱乐电视、分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍，蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍，加热净水器成交额同比增长超6倍，洗地机成交额同比增长超5倍；新风空调成交额则超过去年全年；京东小家IoT智能生态全品类智能产品销量是去年同期2倍。

国美线上平台真快乐双十一GMV交易额环比618增长253%。其中，真选商品占总体销售额达52%，严选好店超百家大牌商家入驻，大促直播总交易额同期提升498%。

消费实力排名TOP5的城市分别是北京、上海、西安、成都、天津，一二线城市订单量增幅41.79%，三四五线城市订单量增幅 41.71%。配送效率高效提升，安迅物流货运量同比涨幅30%。

苏宁易购数据显示，万元以上家电套购订单量同比增长52%，550L以上大容量智能冰箱销量同比增长76%。全渠道以旧换新人数同比增长57%；节能家电产品占比达到68%；新一级能效空调销售增长45%；节能冰箱销售增长89%。

家装“智能化”加强，苏宁易购智能家居产品销售增长108%；全屋智能家居产品占比高达6成；智能晾衣架、智能灯具、智能马桶销售同比增长122%、81%、138%。双十一期间，50岁以上人群购买扫地机器人订单量同比提升138%。

今年双十一期间，苏宁易购帮客售后服务用户日峰值突破20万单，持续迎来爆发。特别是在县镇地区，家电维修清洗等服务产品订单量同比增长32%，盱眙县、闽侯县、射阳县服务产品订单增长超200%。

北京苏宁易购数据显示，今年双十一销售同比增长近30%，整体性消费呈现出高端化、品质化趋势，高端家电同比增长248%。冰洗、空调、电视同比分别增长133%、108%和145%，其中节能空调销售增长65%；烘干机同比增长473%。

美的销售破128亿，海尔智家增长32%

双十一也是家电品牌的狂欢节。美的集团数据显示，美的系全网双十一总销售额破128亿元。目前，美的智能场景累计执行超3.3亿次，2021年新增智能联网设备为去年同期2倍，智能云管家已服务690万用户。截至11月11日18时38分，安得智联双十一出库件数破千万，同比增长502%。

海尔智家的双十一战报显示，海尔智家整体销售额高质量增长32%。电热水器增幅33%，燃气热水器增幅57%；近100万用户购买套购产品，套购金额占比42%，天猫成套家电增幅60%，京东卡萨帝高端成套家电增长128%。

TCL双十一销售额21.87亿元，同比增长36.68%。其中。QLED原色量子点智屏销量3万台，同比增长10倍；柔风空调同比增长230%；大容量（480升以上）冰箱销售破万台，同比增长325%。

双十一期间，海信ULED游戏电视销量同比提升96%；海信新风空调销量同比增长388%，容声5000+原鲜系列冰箱销售破万台，海信高端自清洁烟机同比增长766%，健康洗热水器销售同比增长553%。VIDDA双十一零售额同比增长333%；零售量同比增长281%。11月1日双十一开闸当天，海信激光电视线上整体销量同比增幅62%。

创维双十一全网GMV突破5亿元，创维Wi-Fi6护眼智慧屏 A5 Pro破2万台，创维高端云社交智慧屏 A20破1万台，75英寸创维剧幕影院破1.8万台。

厨房家电方面，苏泊尔品牌双十一全网销售突破16.88亿。老板电器全网销量破10亿元，高端变频油烟机销售突破3万台，高端蒸烤一体机销售同比超60%，高端嵌入式洗碗机销售同比200%。

清洁电器依旧火爆，添可双十一期间，全渠道销售额超14.5亿，同比增长245%。芙万智能洗地机霸榜天猫、京东平台洗地机品类，食万智能料理机表现同样不俗。添可双十一期间整体直播时长同比增加400%。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 宋钰婷 校对 卢茜