​贝恩&凯度:今年前三季度电商销售额增长24%,社区团购缩水

2022年01月18日/ 浏览 173

新京报贝壳财经讯(记者  陈维城)12月16日,贝恩公司携手凯度消费者指数发布《2021年中国购物者报告,系列二》显示,2021年第三季度,中国快消品的总体增速较去年同期下跌0.8%。今年前三季度,电商销售额增长24%,低于去年同期;社区团购销售额规模也缩小。

多年以来,中国快消品市场以5%左右的增速平稳增长,然而,去年全年近乎停滞。2021年前三季度,中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏;同时,平均售价小幅上升0.3%。

随着销量的恢复,个人护理和家庭护理品类继续增长。报告显示,2021年前九个月,个人护理品类的销量和平均售价分别增长3.8%和2.1%,带动销售额攀升5.9%。

家庭护理品类的表现欠佳。随着外出活动的逐渐恢复,衣物柔顺剂和面巾纸等品类的需求上升,推动销量稳定增长6.6%。但衣物洗涤用品和厨房清洁用品等大众品类中,低价折扣和促销活动使平均售价降低了1.7%,导致销售额仅取得4.8%的增长。

2021年,随着囤货效应逐渐消退,包装食品的总体销量下跌3.7%,而平均售价则上涨1.5%,致使销售额下滑2.3%。饮料品类的情况要好得多,2021年前三季度,饮料销量和平均售价分别增长6.3%和0.9%,拉动销售额上升 7.2%。

在2021年前三季度,影响中国购物者行为的渠道结构变化逐渐加速,线上渠道的渗透率持续增长,而大多数线下渠道则不断丢失份额。电商销售额增长24%,略低于去年的32%。食杂店渠道的跌幅更是高达13%。便利店则表现平平,销售额既未增长,也未下跌。

综合O2O平台占整体O2O流量大头,但2021年第三季度增长最快的是以生鲜食品为主的垂直类电商O2O平台。社区团购在疫情暴发初期发展迅猛,2020年二季度,整体社区团购的销售总额达到548亿元,但到了2021年三季度却降至483亿元。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示,“新冠疫情显著改变了中国消费者的购物方式。一方面,直播成为电商平台重要的销售和营销渠道,其中头部达人直播对线上交易金额(GMV)的集聚效应加剧,但是,品牌投资达人直播带货的经济模型存在挑战,因此,越来越多的品牌纷纷开始自己直播带货。”

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,“未来,在中国快消品市场上,新生势力品牌和成熟品牌将长期共存,并以各自的方式实现增长。优秀的品牌需要相互借鉴、取长补短,方能共同发展,为中国消费者创造更多的可能性。”

校对 王心

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