国风武侠游戏迎来井喷 成传统文化出海“利器”

2021年12月16日/ 浏览 106

迅猛爆发的“国风武侠”类游戏,如今正成为各家游戏厂商抢夺的重点领域。

据2019年发布的《国风游戏发展研究报告》数据显示,目前国风游戏有3亿用户,占国内游戏总人数的50%;市场收入300亿,占游戏市场总收入的20%;自2013年到2019年,国风游戏累计已达2300余款,占总体游戏市场的14.3%。

国风武侠游戏爆发的背后,是越来越多游戏厂商开始以中华传统文化为内核打造产品,让游戏摆脱单纯的娱乐项目,转而成为承载文化的载体。而其蕴含的厚重文化内容,不但获得国内玩家的追捧,更吸引到无数海外玩家的关注。

在此势头的影响下,备受关注的国风游戏市场或许会迎来井喷。

 

“国风武侠”风爆发 游戏市场迎来井喷

所谓“国风武侠游戏”,是指建立在中国传统文化的基础上,用美术设计、音乐音效辅以玩法进而诠释中国文化传统魅力的游戏。

“作为传统文化千年一系的文化古国,中华文化源远流长,五千年的历史有太多值得挖掘的文化瑰宝。”中国音数协游戏工委咨询调研部主任、中国游戏产业研究院副院长郑南表示,“游戏企业从传统文化当中深入取材,打造出一大批具有中国情致、中国风韵和中国特色的优秀国风游戏产品,推动了传统文化的创造性转化和创新性发展。”

贝壳财经记者了解到,最早的国风游戏可追溯到 20世纪90年代的《仙剑》、《轩辕剑》和《剑侠情缘》等单机游戏。除此之外,在当时那个游戏数量相对匮乏的年代,这些游戏成为众多玩家入门的启蒙,吸引着年轻人的追捧。而随着游戏市场技术和内容的进步,国风武侠游戏在2000年后开始从单机游戏向网游转移,无数以中国传统文化为主题的网游涌现在市面上,《剑网三》、《天涯明月刀》等游戏更是其中翘楚。

近年来,随着年轻Z世代民族文化自信增强,对中国传统文化兴趣也日益浓郁,越来越多“国潮”、“国风”元素出现在各个行业领域。这一趋势自然也被众多游戏厂商看中,一时间,多款融入武侠、雕塑、民俗等元素的国风类手游上市,成为众多玩家在游戏时的首选。

据2019年发布的《国风游戏发展研究报告》数据显示,目前国风游戏有3亿用户,占国内游戏总人数的50%。市场收入300亿,占游戏市场总收入的20%。截至2019年,国风游戏累计已达2300余款,占总体游戏市场的14.3%。而同样据业内媒体不完全统计,近几年来在AppStore畅销榜上,国风游戏基本上均占据三成左右。

“国风题材丰富为游戏产品提供了鲜明的文化特色和深厚的内容,武侠、仙侠、上古神话、历史和民族等题材非常受到游戏创作者以及玩家的欢迎,一是因为这些题材通常具有清晰的文化背景和故事架构,能够采用的元素十分丰富。二是玩家熟悉的程度比较高,可以有效降低上手的成本。三是游戏建立起来的共同文化背景有助于玩家与游戏之间产生共鸣。”郑南说。

“每个少年都有武侠梦,都幻想成为大侠行侠仗义。”热衷传统文化的玩家张可(化名)告诉记者,相比影视剧,自己更偏好国风武侠类游戏,“看电视只是旁观者,没有真切感受。而在游戏中则能作为参与者切身去感受武侠、宗教、诗词和民族音乐等传统文化魅力。”

 

游戏破圈 成海外传播中华文化最佳载体

国风武侠游戏所蕴含的传统文化魅力,不仅吸引着众多国内玩家,也在海外市场掀起“中国风”。贝壳财经记者了解到,如今多款国风游戏在海外市场获得成功,成为在海外玩家群体里传播中华文化的最佳载体。

2009年,桌上游戏《三国杀》上市后迅速在日韩等地再次将三国文化推至高潮;2018年,故宫博物院和网易携手推出的《绘真·妙笔千山》也获得包括北美、欧美多地的AppStore推荐;2021年,由金山世游研发的《武林闲侠》凭借精美的画风吸引了众多海内外玩家追捧,而被称为“文化输出利器”的《黑神话:悟空》虽然尚未正式发布,但游戏预告中的佛教名胜古迹、唐宋文物遗迹早已在海外被无数玩家广泛关注。

“从某种意义上讲,国风游戏承担着‘文化输出’的职能。”张可说,“以前年轻人从好莱坞大片感受美国文化,从日本动漫了解日本文化,而如今该轮到海外玩家体验中国传统文化的魅力了。”

但值得注意的是,尽管市面上充斥着大量传统国风武侠游戏,但要将文化和武侠相融合,需要精准地找到其中契合点。

“很多海内外玩家最初了解中国文化的渠道来自武侠。其中的快意恩仇、叱咤江湖吸引着每个人。”金山世游助理总裁黄荣华告诉记者,“武侠是中国文化代表之一。要做国风武侠游戏,就需要深入了解武侠是如何体现中华文化魅力的。”

黄荣华说,“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有门派。门派在武侠题材中是一种不可或缺的存在,玩家在看小说、影视剧和玩游戏时,也希望能感受到门派的归属感。将门派作为国风游戏的发力点,能融入进代表君子文人的琴棋书画,代表武魂的刀枪剑戟,以及代表中华哲学集大成的儒释道,让玩家在其中能体验到传统文化的方方面面。”

事实上,国风游戏的爆发如今已出现“破圈”现象。不少游戏IP先后推出游戏周边、手办,动漫节上也涌现出Coser穿着国风武侠游戏服装的身影,甚至多家出品方开始打造由游戏改编的影视剧、舞台剧等衍生品,吸引着更多年轻人的关注。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 宋钰婷 校对 李铭

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