国产手机厂商开启折叠屏大战,背后还是因为太“卷”

2021年10月08日/ 浏览 92

华为发布P50 Pocket纵向折叠屏手机。图片来源:企业供图

12月23日,华为发布了旗下首款纵向折叠屏手机P50 Pocket,将折叠屏设计从Mate系列拓展到了P系列。而就在一天前的12月22日,从华为独立出来的手机厂商荣耀也官宣其首款折叠屏手机Magic V即将发布,外界传言具体发布时间会是明年1月份。

一周前的12月15日,OPPO则刚刚发布了其首款折叠屏手机OPPO Find N,首批预售很快售罄。加上今年春天就推出了折叠屏手机MIX Fold的小米,目前国产手机巨头里,只有vivo还尚未官宣进军折叠屏手机。但据vivo内部人士透露,vivo首款折叠屏手机的发布时间将是明年初,“敬请期待”。

考虑到折叠屏手机与“高端”二字几乎画上等号的现状,安卓巨头对折叠屏手机的热情势必还将有增无减。这背后的推动力,既有手机市场苹果强势地位回归的“内卷”,也有折叠屏相关产品和技术成熟。不过,折叠屏能否让国产手机厂商实现对苹果的“降维打击”,对高端市场的“弯道超车”,还远未可知。

手机折叠还是因为“卷”

在2021年春季发布会上介绍小米首款折叠屏手机时,雷军是意气风发的。此前,折叠屏手机虽然已经广为认知,但因价格昂贵、缺少场景等原因,一直都只是“安卓双雄”华为和三星才能玩得起的游戏。小米不但高调杀入这个领域,还首次将旗舰折叠屏手机的价格拉到一万元以下。

不过,当时间进入2021年的尾声时,国产手机厂商在扎堆发布折叠屏手机时,心情或许大有不同。华为的供应危机确实留下了不小的市场空间,小米OV和荣耀的出货量都同比有所增长,但在高端市场上,情况要复杂得多。

以2021年二季度为例,市场调研机构Counterpoint Research的研究显示,尽管苹果在全球手机出货量中只占13%,但却占据了整个手机市场40%的收入和75%的营业利润。这还不是最高的——苹果的利润份额在2020年四季度曾达到过86%的纪录。

以年出货量为标准,三星仍是全球最大的智能手机厂商,利润上也处于仅次于苹果的第二位。华为市场份额的下滑虽然给了其他国产厂商走量的机会,但高端市场显然并不是一片真空,更无法先到先得。更不用说,即便遭遇巨大困难,华为仍通过P50 Pocket这样的新产品线,显示出自己依然具备创新和出货的能力。

“小米和其他中国OEM厂商都会面临一个问题,即如何说服他们注重性价比的客户群体花更多的钱来购买高端手机产品。”Counterpoint Research指出,小米OV等厂商在未来还需要更加努力地提高ASP(产品平均售价),来提高其长期的利润率。

生来高端的折叠屏手机,成为国产手机厂商得以提高ASP的“法宝”。“技术的成熟使得更多的厂商加入了可折叠屏手机的市场。其次,相对于成熟的影像技术的创新,折叠屏手机是手机形态上的突破性创新,具有更高的溢价,对国内厂商拓展高端市场有帮助。”市场研究机构Strategy Analytics全球无线实践服务高级分析师吴怡雯在接受新京报贝壳财经记者采访时表示。

高端品牌与高溢价先有鸡还是先有蛋

不过,折叠屏的高价格与厂商的品牌溢价之间,存在着一个“先有鸡还是先有蛋”的尴尬问题。

让不少人印象深刻的是,官方售价16999元的华为折叠屏手机,曾经在二手上被炒到五万乃至十万元的高价。“物以稀为贵”的消费者心态和华为三星已经建立的高端品牌形象,是此前折叠屏手机高溢价的重要前提。随着越来越多的国产手机厂商加入到折叠屏手机俱乐部里,折叠屏手机的溢价空间也在迅速缩窄。

以小米MIX FOLD为例,作为首款将旗舰折叠屏手机其售价拉进万元以内的机型,在发布两个多月后的“6·18”大促期间,其在京东平台的售价就直降1000元,降至8999元。到10月底的Redmi Note 11系列发布会上,MIX FOLD更是官宣降价2500元,售价来到7499元。12月23日,新京报贝壳财经记者在京东的小米自营旗舰店里查询发现,MIX FOLD起售版本的最新价格已经降至6969元。

6969元,是小米在京东平台的最新起售价(APP截图)

MIX FOLD不但没有溢价、反而还迅速降价的遭遇,反映出厂商在真正建立高端品牌形象之前,做高端定位产品的困局。有了小米的“前车之鉴”,OPPO Find N在定价上选择了更加激进的策略,直接定在了7699元,并打出了“从尝鲜 到常用”的口号。

高端品牌形象的打造,远非一朝一夕之功。对上游产业链掌控不足的大多数国产手机厂商,虽然极力想要做出差异化的产品,但手中的选项着实不多,甚至连打造高端品牌的动作,都显得有些整齐划一。除了折叠屏,另一个被厂商们齐刷刷选择的,就是“自研芯片”。

即将过去的2021年里,小米OV三家厂商都高调发布了自家的自研芯片,不过都并非结构最复杂、设计制造难度极大的Soc芯片,而是专业影像芯片。从厂商披露的信息来看,这些芯片都是厂商投入巨量资金和研发力量的成果,是在目前基础研究实力之上能够做到的最为现实的事情。但自研Soc芯片的缺席,客观上也确实让“自研芯片”这个金字招牌的含金量打了折扣。不少消费者在与新京报贝壳财经记者交流时直言,这种层面上的“自研芯片”对自己缺少吸引力。

折叠屏进入普及阶段,2023年或有折叠iPhone

折叠屏手机演化至今,已经形成了两种主流形态:横折与竖折。“两种‘折叠’,实际面向的是不同的市场。把大屏手机变得更大的折叠,更适合商务人士使用;把大屏手机折小,符合普通人的需要。两者都有各自的用户。”电信行业独立分析师付亮告诉新京报贝壳财经记者,折叠屏手机已经是一个重要的手机品类,不仅有助于增加手机覆盖的用户群体,同时也能提升手机品牌的知名度,拉动更多品牌的销售。在手机外,柔性屏也有更为广阔的市场需求。

无论折叠屏手机能否帮助国产手机厂商实现高端梦,越来越多品牌的入局,都将推动相关产业链的发展。民生证券最新研报就显示,原本折叠屏上主流的“黄金薄膜”CPI因硬度低、易出现折痕、透光低等原因,正在让位于更新的技术方案UTG(Ultra Thin Glass,超薄玻璃)。后者具有高硬度、耐刮蹭、高透光等优点。随着屏幕材料、铰链技术等方面的进展,一直困扰着折叠屏手机的折痕、显示质量等问题将有望得到解决。越来越低的价格也将推动折叠屏手机“飞入寻常百姓家”。

Strategy Analytics的研报认为,今年折叠屏手机市场规模约650万部,在2022年和2023 年将分别达到1300万部和3700万部,到2025年销量有望破亿。

对于国产手机厂商来说,做折叠屏手机只是“万里长征第一步”。在这个全新的形态下,如何做好折叠屏手机的硬件和生态,还有不少工作要做。“价格的下探对产品的普及有帮助,但除此以外,产品的可靠性和实用性还需要市场的验证。而各厂商对折叠方式和屏幕尺寸还没有达成统一,折叠屏手机的 app 生态系统还处于初级阶段,目前也没有看到杀手级应用。”吴怡雯表示。

关于折叠屏手机,另一个备受关注的话题,就是苹果是否也会推出自家的折叠屏手机。“高速增长的折叠手机市场已成为各大手机品牌兵家必争之地,折叠手机有望带动高端手机下一个超级换机周期。”天风国际著名苹果分析师郭明錤曾在今年年中的研报中预测,苹果将在2023年推出折叠屏iPhone,出货量将为1500万-2000万台。

吴怡雯表示,Strategy Analytics的研究显示,苹果发布折叠屏手机的时间会在2023年以后。她个人认为,随着苹果的入局,折叠屏手机软硬件生态都将会有所改善。

对于有观点认为明年的iPhone 14系列就有折叠屏机型的看法,付亮表示了否定。“不看好明年苹果就推折叠屏手机,目前的产业成熟度还难以支撑苹果的超大批量需求。”付亮指出,“同时,苹果手机的价格已经太高了,折叠屏更高的溢价还很难被大比例用户接受。”

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 徐超 校对 柳宝庆

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