贝恩:2021年中国个人奢侈品市场预计达4710亿元

2022年01月15日/ 浏览 207

新京报贝壳财经讯(记者 陈维城)由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。1月20日,贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币。

报告指出,与2020年一样,2021年中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异,增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭,皮具以约60%的销售额增速拔得头筹,时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后,珠宝品类的增速约35%,高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

然而,2021年上下半年市场表现则极其分化:各大品类2021年上半年增势迅猛,同比增速从40%到100%不等,而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

海南免税店是2019年一大新兴奢侈品消费圣地,2020年销售额增速突破120%。2021年,海南免税店销售额预计增长85%左右,达到约600亿元人民币,占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%,其中超五成销售额来自奢侈品美妆。

各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下,报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%,而线下则为30%。剔除海南免税店销售额,2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率,中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

2020年,由于疫情导致出境游受阻,中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高。2021年,该比例进一步上升至90%以上。贝恩认为,2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长。对比2021年的情况,预计2022年上半年增速较缓,发力将集中在下半年。  

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示:“从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计,这一增长趋势还将在未来延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

校对 柳宝庆

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