过大年|试水竖屏直播!用户可在抖音、快手、视频号看央视春晚

2021年10月14日/ 浏览 78

疫情之下,抢红包,直播、短视频拜年等线上过年方式,正在成为新年俗。

1月30日,抖音宣布与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜,用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚,在春晚结束后,还可通过抖音观看直播回放。抖音还将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动,用户最高可获得2022元红包。

同日,快手宣布和央视虎年春晚达成合作,用户上快手搜索“春晚”即可预约虎年央视春晚直播。这是快手连续第三年和央视春晚进行深度合作,快手将通过直播、点播和短视频三种方式,为全球华人观看2022央视虎年春晚提供优质的体验。此外,用户还能参与分22亿红包活动,除夕晚8点至11点,快手将在每个整点开启“超级6分钟”,在6分钟的时间里分千万红包。

此前的1月25日,微信视频号宣布成为竖屏看春晚独家合作平台,虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播。春晚不仅官宣入驻视频号,摄制团队还专门安排了多个竖屏拍摄机位,借此保障独特视角下的高质量直播。微信看春晚还主打送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等全需求模式。

抖音、快手、微信均与央视春晚合作多次。

2019年,抖音作为春晚独家社交媒体传播平台,向全国人民传递新春祝福;2021年,抖音作为央视总台春晚独家互动合作伙伴,当晚红包总互动次数达703亿次,累计12.21亿人次通过抖音直播观看央视春晚。

今年,抖音推出“温暖中国年”春节活动。2022年1月24日到2月6日,用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、视频拜年、参与红包雨等活动,可参与瓜分20亿元红包。抖音还上线了“年味世界”、“AR中国年”、“吹糖人”等多款新春道具。

2020年,快手“牵手”央视春晚,直播间累计观看人数高达7.8亿,观众通过快手参与春晚红包互动总量超639亿,奠定了春晚特色IP基础。

今年,快手还宣布与11家省市卫视春晚达成合作,以“短视频+直播”的形式为全球用户奉上广东卫视、山东卫视等11家省市卫视春晚视觉盛宴。

而微信则在多年前通过与央视春晚的合作,成功推广了春节发微信红包的习俗,也实现了其在移动支付领域的弯道超车。

新京报贝壳财经记者白金蕾 编辑 徐超 校对 刘军

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