消费新观察|虎年迎冬奥:“大猫小猫”消费热,冰墩墩获千万搜索

2022年01月19日/ 浏览 191

冰墩墩 图/IC

热闹的春节假期结束,各地开始复工返岗。这个春节假期兴起的虎元素、冰雪运动、预制菜等消费元素仍让人意犹未尽。

“冰墩墩”你抢到了吗?大众回到工作岗位来自同事的第一句问候,可能是关于2022年北京冬季奥运会吉祥物(下称冬奥吉祥物)的周边消费情况。

京东数据显示,春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中,“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%。不仅冬奥吉祥物,预制年夜饭、异地包裹、猫咪或老虎元素消费品也成为虎年春节新年俗的代表。

据央视新闻,春节期间,各地积极增加市场供应、畅销产销衔接。多地网购、配送服务不打烊,节日市场供应充足,丰富居民假期生活。商务部监测数据显示,目前全国市场商品供应充足。北京制定春节及冬奥会期间生活必需品储备调控计划,适量增加蔬菜、鸡蛋等生活必需品政府储备及供应,新发地、岳各庄等大型批发市场蔬菜上市总量稳定在2.5万吨左右。

“一墩难求”背后:冬奥点燃冰雪消费热情,超千万人搜索“冰墩墩”

2月4日晚,随着北京冬奥会开幕,超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

憨态可掬的大熊猫套着冰晶外壳,“萌”住了万千网友。奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄,各冬奥官方特许商店外排起长队,网友戏称“一墩难求”。

王冰也在春节假期末尾去到了北京官方冬奥特许商店,店里的“冰墩墩”玩偶早已售罄,“就剩下金冰墩墩,还早早被人预订走了”。

京东数据显示,春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中,“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%,合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奥开幕当日,“冰墩墩”成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。与此同时,受冬奥会开幕式热度影响,从初四晚8点到2月5日上午11点,京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

同时,京东平台上,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍,滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

冬奥会开幕式当天,不少网友开启了边看直播边买同款模式,“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜,安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比前一周大幅提升,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上,春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长,广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处,“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

各平台数据显示,常态化冰雪旅游、体验冰雪运动,正成为人们新的运动习惯,冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。

“大猫小猫”齐受欢迎,带“虎”字品牌销量同比增长近70%

辞牛年迎虎年,数据显示,虎年元素的商品随着虎年的正式到来持续热销。

在淘宝天猫平台上,年货商品的“含虎率”高,虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升,与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据阿里巴巴不完全统计,带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

春节期间京东消费数据显示,截至2月5日,“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显,形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心:珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%,其中黄金戒指成交额同比达28.5倍,黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%;美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”,面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上,其中男士面部护肤类商品成交额同比达9.8倍;同时宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备,积木拼插、潮玩动漫、遥控电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比超10倍,童车童床类商品成交额同比达35.8倍。

值得注意的是,虎(大猫)年也带动了“猫元素”商品的热销,京东数据显示,“猫元素”商品中,家用装饰材料成交额同比达84.7倍,烹饪锅具成交额同比达14.4倍,家居生活日用品成交额同比超300%,猫咪发饰成交额同比增长超200%,猫咪手机壳成交额同比增长超100%。

不仅虎元素,故宫文创IP商品依旧常年受到消费者欢迎,京东到家数据显示,故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍,涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型。彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜

同时,萌虎闹新春,春节期间,含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中,虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。

院线方面,今年春节档影片题材多样,在做好疫情防控的前提下,影院保持较高上座率。据灯塔专业版统计,2月1日至2月4日累计票房(不含预售)为43.85亿元,其中三四线城市的票房占比逐年提升。

“年货春运”已成为新消费趋势,预制菜同比销量大增

同时,年夜饭也有新滋味。今年春节,盒马预制菜销量同比增长345%,淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现,今年春节“预制菜消费线”北移,以往在江浙沪最受欢迎,今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

预制菜的火爆在春节前已早有端倪,在“就地过年”和“一人食”消费趋势的背景下,即热、即烹的预制菜满足了人们尤其是年轻人春节兼顾仪式感和便捷的需求。京东到家数据显示,加工速食中,黄金蛋饺、糯米鸡、肠粉、珍珠鸡、八宝饭等最受欢迎;加工水产中,虾滑、蒜蓉粉丝扇贝、鱿鱼花、佛跳墙等菜品十分畅销。

同时,馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍,调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增长。

从地域上看,南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜,北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡、沙拉等带有地方特色的硬菜小吃。

除了解决自己就地过年的春节消费需求,京东数据显示,超500万种商品在春节期间被异地传送。其中接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北;发出异地包裹较多的省市则是广东、上海、北京、浙江、江苏、安徽、山东、福建、四川和天津,从中不难看到寄托大城市的游子和家乡亲人的年货春运热门路线。春节期间异地包裹量占比走势整体上逐日增多。“年货春运”已经成为一种新的消费趋势。

据北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元,全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次,消费市场运行平稳。互联网资深分析师丁道师表示,从今年整体的消费趋势看,春节期间的宏观消费并不太理想,“被誉为经济晴雨表的电影市场,票房也罕见地出现了大幅度的下滑。但不可忽视的是,冬奥会成为今年春节消费一抹不可忽视的底色,随着冬奥会开幕式的举办,把冰雪消费推向了新的高度,今年尤其是以冰墩墩为代表的大IP,成为现象级的热销产品,“现在冬奥会激战正酣,今天就有中国选手夺冠,“在这样一个背景之下,冰雪消费会取得更好的成绩”。

新京报贝壳财经记者 程子姣 实习生 熊珂 编辑 王进雨 校对 柳宝庆

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