如何推进农村家电更新?紧跟家电产业智能化、环保化趋势

2022年01月08日/ 浏览 160

新一轮家电下乡要开始了?12月8日,国务院政策例行吹风会介绍了“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况,其中提到“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”,该消息一出,家电上市公司近两日普遍收涨。12月9日收盘,万得家电指数涨幅2.05%。

距上一轮家电下乡政策的实施已有十年之久,大部分家电产品已超过设计使用年限,进入更新换代阶段。随着家电行业套系化、集成化、智能化、健康化、环保化趋势不断加强,农村家电消费也将向中高端家电消费迈进。

本轮家电下乡因地制宜,非全国范围实施

12月8日,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍了“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况。其中,国家发展改革委农村经济司司长吴晓表示,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。促进农村居民耐用消费品更新换代。”

这并不是家电下乡首次被提及。今年两会期间,《政府工作报告》提到,“稳定和扩大消费。多渠道增加居民收入。健全城乡流通体系,加快电商、快递进农村,扩大县乡消费。稳定增加汽车、家电等大宗消费”。

这两年来,相关部门也多次发文提及更新、回收家电产品。2019年1月,国家发改委表示,“支持绿色、智能家电销售,给予消费者适当补贴。促进家电产品更新换代。”当年还3次发文推动家电产品更新换代。

2020年2月,国家发改委等部委提出,“加快完善家电回收网络。各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策,鼓励企业开展以旧换新。合理引导消费预期。”此后,多部门还联合发文支持建立废旧家电回收处理体系。

随着相关规划的出炉,12月8日至9日,家电上市公司股价普遍收涨。其中12月9日,四川长虹、海信家电、创维集团、苏泊尔、亿田智能、火星人、公牛集团、国美零售等公司涨幅一度超过7%。万得家电指数涨幅2.05%。

中信建投分析称,2019年第一季度家电板块同时经历地产政策边际放松与“以旧换新”政策催化,与当下政策环境较为类似。复盘当时家电子板块表现发现,地产后周期属性较强的中央空调、厨电板块超额收益明显。

不过,相比2008年与2019年家电消费政策,家电产业分析师梁振鹏提到,2008年家电下乡至今已有十多年,当时是中央财政补贴给农村消费者,本轮是“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”,意味着各地因地制宜,不是全国范围实施。

中信建投也认为,《规划》短期或对家电市场情绪有部分提振作用。家电板块年内调整到位,估值具备明显的性价比优势,催化后具备一定的向上空间。后续仍要密切关注政策具体落实情况,核心还是要看中央是否有财政上的补贴,如果仅是地方自行出补贴政策,执行力度预计会有较大折扣。

下沉市场活跃,智能环保家电产品受青睐

近年来,随着房地产下行,家电行业整体疲软。今年原材料上涨,叠加疫情因素,对国内家电消费也有所影响。全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》显示,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比下滑4.0%。

而另一方面,农村家电消费潜力尚未挖掘。家电产业分析师梁振鹏表示,家电虽是耐用消费品,但也有使用周期,绝大多数家电产品设计寿命在十年以内,距离上一轮家电下乡已经过了十年,很多家电产品已经超过设计使用寿命,进入更新换代阶段。此时,如果出台补贴政策,可以激活农村家电消费市场,扩大农村家电市场规模。

下沉市场潜力无限,消费分级越发明显。全国家用电器工业信息中心认为,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势。集成化也是家电硬件创新的一大趋势。此外,智能化、健康化功能正在融合,满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。

近年来,集成灶行业一骑绝尘。火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等集成灶企业等业绩增幅领跑厨电行业。家电产业分析师丁少将认为,“集成灶的成长基数相对较低,目前仍处于普及性需求和升级性需求叠加的发展阶段。另外,随着更多头部企业的加入,市场从线下延伸到线上,从三四级市场向一二级市场扩张。因此,行业整体呈现繁荣状态。”

还有哪些家电品类会在本轮家电更新中受益?12月9日,有家电企业相关负责人告诉新京报贝壳财经记者,目前,农村地区的电视智能化普及程度还不够,空调安装率还有较大提升空间;本轮家电更新,电视和空调品类或将受益。他强调,“政策出台后需要相关配套措施落实,给予真正的补贴,防止劣质家电下乡。”

中国电子信息产业发展研究院稍早前提到,在健康化、智能化趋势影响下,随着渠道进一步下沉,更多换机需求将被激发,冰洗市场仍将有稳定增长;下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道,乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。

“随着我国经济社会的发展,农民经济收入显著提升,农村消费不再是低端消费为主,现在开始迈向中高端消费行列。可以预见智能网联、节能环保等技术含量比较高的家电产品将更受农村消费者欢迎。”梁振鹏认为。

新京报贝壳财经记者 陈维城  编辑 赵方园  校对 卢茜

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