奥马归于TCL、惠而浦投入格兰仕怀抱,白电业整合暂时告一段落

2021年09月11日/ 浏览 156

5月26日晚间,奥马电器回复深交所问询函,重申公司控股股东变更为TCL家电集团,公司实际控制人变更为李东生。近期,类似的事件也发生在格兰仕与惠而浦中国之间,格兰仕集团董事长梁昭贤兼任惠而浦中国董事长,格兰仕持有惠而浦中国51.69%的股份。

至此,这场始于去年下半年的家电企业新一轮整合暂时告一段落。近年来,白色家电行业竞争越来越激烈,与此同时,市场集中度不断增强,格力电器、美的集团、海尔智家稳居家电行业前三宝座,三四线品牌决定合纵连横求生存,为此TCL家电瞄准奥马冰箱业务,格兰仕看上惠而浦白电业务。

虽然上述企业的整合基本完成,但之后的磨合仍有一段路要走。家电产业分析师梁振鹏认为,“目前这些三四线白电品牌互相整合还远远不足以威胁到海尔、格力、美的等三家白色家电巨头的市场地位。”

奥马电器与惠而浦中国双双易主

5月中旬,奥马电器发布公告称,公司控股股东变更为TCL家电集团,奥马电器董事会也同时进行了改选,TCL家电占据主导地位。截至5月21日,TCL 家电集团及其一致行动人持有公司股份25%。

5月下旬,经惠而浦中国股东大会选举通过,惠而浦中国第八届董事会宣布,格兰仕集团董事长梁昭贤兼任惠而浦中国董事长,格兰仕集团副董事长梁惠强任惠而浦中国总裁。截至5月20日,格兰仕持有公司股份51.69%。

格兰仕集团董事长兼惠而浦中国董事长梁昭贤表示,作为惠而浦全球前三大成品供应商,格兰仕与惠而浦近几年围绕优势互补、加强合作进行了更加深入的探讨。格兰仕要约收购惠而浦中国,不只是看短期的业绩表现,愿意为未来持续投资。

奥马电器一直深耕冰箱领域,这也是其被TCL看上的原因。TCL创始人李东生曾向新京报贝壳财经记者表示,“在智能终端业务上,冰箱是要大力发展的业务,最近举牌奥马也是希望能够扩大在冰箱业务上的竞争力。奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司。未来12个月不排除继续增持的可能。”

“家电行业竞争越来越激烈,白色家电的利润也像彩电一样也越来越少,所以很多企业要退出市场,奥马电器、惠尔普中国都是严重亏损的企业,只能卖掉。而TCL、格兰仕想大力发展白色家电业务,所以出手接盘。白色家电行业的市场集中度越来越高,市场份额正在向行业巨头集中。”家电产业分析师梁振鹏表示。

白色家电市场集中度越来越高已是不争事实。《2020年中国家电市场报告》显示,美的、格力、海尔位列空调零售额前三位,在空调线上市场的零售额占比超过74%。冰箱市场前五位品牌的市场占比超过70%,前三位品牌的占比达到60%,海尔、美的、容声、西门子继续领跑行业。洗衣机方面,小天鹅、西 门子、美的跟随海尔之后,一起构成了行业品牌第一阵营。

惠而浦中国前身为合肥荣事达三洋电器股份有限公司(合肥三洋),2014年与美国惠而浦集团战略合作,重组为“惠而浦(中国)股份有限公司”,旗下拥有惠而浦、凯膳怡、Jennair、荣事达、帝度等品牌,涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机,以及厨房电器、生活电器等系列产品线。

近年来,惠而浦经营已显疲态。公司2017年-2020年主营业务收入分别为63.6亿元、62.9亿元、52.8亿元、49.44亿元,实现净利润分别为-9697.57万元、2.62亿元、-3.23亿元、-1.50亿元。 其中2018年扣非后也仅为微利。

奥马电器的冰箱业务曾多年占据国内冰箱出口量第一。2015年10月,赵国栋成为公司控股股东及实际控制人。随后,赵国栋将其一手创办的钱包金服带入了上市公司体系中,奥马电器的行业性质变更为家电行业和互联网金融业,奥马电器开始了双主营业务的发展路径。此举也令奥马电器陷入危机。2018年10月,奥马电器公告显示,旗下互金平台已出现兑付危机。

奥马电器公布2020年财报,公司营业收入83.45亿元,同比增长12.89%;归属于上市公司股东的净亏损为5.40亿元,同比下降1112.86%。其中控股子公司奥马冰箱营业收入83.37亿元,同比增长16.09%,归属于上市公司净利润4.58亿元,同比下降18.49%。

家电产业分析师丁少将认为,白电企业新一轮并购整合,一方面是由于产业处于下行、反弹的发展周期,投资标的处于价值谷底,有抄底投资的机会;另一方面,除了业务上补齐短板的考虑之外,投资并购有获得新的上市平台的需求,这对进一步的资本运作提供了想象空间。

TCL家电与格兰仕的大白电梦

TCL与格兰仕的知名度高于奥马电器与惠而浦,但TCL的优势在于彩电领域,几十年来白电业务不温不火。近年来,李东生大力重组TCL。

家电产业分析师梁振鹏认为,TCL的白电业务收入耕耘数十年,但一直没有大的突破,空调、冰箱、洗衣机领域市场份额不高。而奥马电器的冰箱业务虽然在国内市场份额相对比较低,但在外销市场变现不俗。如果TCL要打开冰箱市场,收购奥马电器是一个捷径。

格兰仕由微波炉起家,此后不断拓展品类,从厨电扩展到空调、冰箱、洗衣机,2019年以来,还进军芯片领域。

格兰仕是国内少有的几家体量大而未上市的家电企业。全国工商联历年发布的中国民营企业500强榜单显示,2017年,格兰仕营业收入200.92亿元,排名375位;2018年营业收入212.44亿元,排名415名;2019年以207.43亿元营业收入排名488名。

由此可见,近年来格兰仕营收徘徊不前,这可能也是其要约收购惠而浦的一大原因。梁振鹏表示,TCL在白电领域是三四线品牌,奥马电器也是一个小白电企业;惠而浦中国是一个三四线的白电品牌,并且严重亏损,格兰仕在白色家电领域一直没有打开局面。格兰仕收购惠而浦中国,TCL与奥马电器联合,只能增强一些自身的竞争力,谈不上对白色家电行业造成影响和冲击。

丁少将则表示,短期来看,两者的动作不会对行业造成太大的影响,毕竟整合后还有人员管理、市场营销以及产品研发等多方面的磨合问题,但这也只是时间问题;中长期来来看,TCL家电和格兰仕有望成长为行业不可忽视的综合性家电巨头,头部品牌的竞争格局很可能重塑。

整合之后的磨合效果尚待观察

近十几年来,黑电企业觊觎白电企业已有先例,白电净利率也高于黑电。2006年底,黑电企业海信集团成功收购白电企业科龙电器。2008年,黑电企业四川长虹成为白电企业美菱电器第一大股东。2018年,康佳集团也收购新飞电器来做大做强白电业务,提升自身盈利能力。不过,白电企业间的并购整合却是近年来的事情。

虽然在TCL、格兰仕分别取得了奥马电器与惠而浦中国的控股地位,但之后的整合仍是一大工作。

丁少将认为,格兰仕与惠而浦中国整合相对容易,因为两者之前存在很多年的业务合作,如今进行资本整合也显得水到渠成。TCL家电与奥马电器的整合可能难度相对高,因为这是纯粹资本上的整合,之前奥马电器控制人对整合还有抵触情绪,目前奥马电器没有全资控股奥马冰箱,互联网金融业务还未处理完成,这些都会对整合产生影响。

值得注意的是,奥马电器的危机仍未解除。此前奥马电器资金被冻结,实控人股权被司法拍卖,才有了后来TCL家电在司法拍卖网络平台中竞价胜出,获得奥马电器股权。从举牌到进驻奥马电器董事会,TCL家电也与奥马电器前实控人赵国栋进行了几番博弈。

“新一轮整合反映出白色家电行业竞争越来越激烈,也反映出白色家电行业市场集中度越来越高,白色家电行业整合步伐越来越加快。但目前这些三四线白电品牌互相整合还远远不足以威胁到海尔、格力、美的等三家白色家电巨头的市场地位。”梁振鹏表示。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 赵泽 校对 李项玲

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