直击B站上市:游戏业务进入稳定期,广告加载量不变仍可保持增长

2022年01月30日/ 浏览 276

3月29日,哔哩哔哩(以下简称:B站)正式在香港联合交易所挂牌上市。会后,B站董事长兼CEO陈睿,B站副董事长兼COO李旎接受北京、上海、香港等三地媒体连线采访。

面对棘手的股价破发问题,陈睿称:“808港元是在IPO前好几天定价的,这几天中概股遇到了史上最大跌幅,遇到了黑天鹅事件,觉得能顺利上市就行了。”他表示,自己对B站很有信心,对B站长期的股价也很有信心。回顾三年前B站在美国IPO时,也是遇到破发,当时陈睿表示,他相信十年之后没人记得B站这天的涨跌,只会记得B站是一家快速发展的公司。

对于抖音、快手等短视频平台的竞争,陈睿称,视频化是浪潮,不仅是用户量,包括时长和消费都会增长,因此所有头部的平台都有很大的机会。短视频增长比较快的时候,其实我们的增长也比较快,而且B站的PUGV(由专业用户自制内容)模型是独特的,有大量有趣的、独特的UP主(B站内容生产者),生产大量的内容,可以吸引足够的用户。

两位B站管理层还表示,游戏业务已经进入稳定增长期。广告业务通过多种措施,可以保证在5%广告加载的同时,实现持续增长。电商、大会员也是B站用户的消费方式。

以下为B站上市现场问答,新京报贝壳财经记者整理、摘编

问:如何面对破发和股价下跌?

陈睿:808港元是在IPO前好几天定价的,这几天中概股遇到了史上最大跌幅,遇到了黑天鹅事件,觉得能顺利上市就行了。同时,自己对B站很有信心,对B站长期的股价也很有信心。

李旎:B站这家公司是没有看股价的习惯的,比较注重长期,短期的波动对于B站来讲没影响。

问:如何面对抖音、快手等短视频的竞争?

陈睿:视频化是浪潮,不仅是用户量,包括时长和消费都会增长,因此所有头部的平台都有很大的机会,来迎接巨大的增量市场。短视频增长比较快的时候,其实我们的增长比较快,而且我们的PUGV模型是独特的,有大量有趣的、独特的UP主,生产大量的内容,可以吸引足够的用户。

李旎:B站生态足够发达,可以吸引足够的UP主,我们的社区和文化生态有足够的壁垒。

问:公司如何看待美国SEC有可能实行《外国公司问责法案》?

陈睿:三年前选择美国是因为他们足够开放,我们希望他们能继续开放。这个法案我们也将持续关注和研究。

问:如何看待游戏收入在营收中占比递减?

陈睿:游戏在营收中占比递减,是因为其他业务增长快。游戏增速其实也不慢,但已经进入到稳定增长阶段。其他业务(直播、广告、电商)是2017年做的,增长非常高速,甚至到了翻倍的速度。

B站做收入其实是消费,内容吸引用户,社区留住用户,再给用户提供衍生的消费,比如大会员、直播、衍生品和游戏等,但是我们认为大多数人会消费多样的内容产品,并为之付费。

问:如何看未来5年?为什么会提出月活4亿的目标?

陈睿:视频化是一个巨大的市场,我们制定的用户增长目标是合理的。而且在PUGV上,我们是独特的,甚至是独家的,赛道也给我们提供了足够大的增长空间。未来我们还将增加更多的垂类,吸引用户。所以会提出4亿用户的目标。

问:二次上市感想如何?

陈睿:感谢员工努力。我做B站更多是因为使命感,很多用户在这里找到了喜欢的内容,很多用户把B站当家。我去年在B站登录500小时,每次看到他们精彩有才华的内容,我都很惊叹,我自己也会分享一些内容。无论上不上市,我做B站都做得很有劲。上市后,我对投资人更多了一分责任。

问:有50%募资额度用于内容,怎么分配?自制和PUGV的关系?

李旎:募资主要用于用户增长和内容生态相关的部分,包括内容、运营、UP主激励,还有内容生产工具等。我们也会做更多内容自制,来满足用户需求。OGV、PUGV还有直播共同组成了视频内容,OGV和PUGV是相辅相成的,比如《风犬少年》的OGV火了,其他平台需要其他人传播和宣发,但是B站不需要,我们的PVGU会帮忙做一些内容,二者是相辅相成、相互成就的。

问:B站在品牌内容上的方法论是什么?未来的挑战是什么?

李旎:还是做内容生态,让更多创作者进入生态,还有吸引用户,之前我们唯一没有做的是市场行为,所以一万个人眼中有一万个B站,后面我们确定了“你感兴趣的视频都在B站”的口号,这就需要我们推出一些内容来固定这些认知。市场行为只是让大家来了解、认知和走进B站,而不是改变B站的生态,这也是我们2020年产生巨大增长的原因,做这些的核心方法论是真实真诚、贴近用户。

陈睿:B站确实看起来是不一样的,这是需要用东西来交换的,是什么东西?我们相信好内容是有核心竞争力,相信UP主能做出好的内容,我们不能忽悠用户,把用户当朋友,我们相信一直做正确的事就会成功。

问:广告增长快的原因?

李旎:社区优先是B站文化价值观,所以我们的优化都是针对社区的 ,而不是针对广告。B站是年轻人浓度最高的平台,品牌的“年轻化”是其重要的诉求,因此B站是比较好的选择。

中台除了提升站内的变现效率外,也提升广告的变现效率。中台以外,我们还将增加广告的出现形式,比如直播端、电视端,不止是主视频流。我们还提供了花火平台,是对接广告客户和UP主的,帮助他们生产更多有意思的内容。以上的方式,可以保证我们在5%广告加载的时候,保持广告的持续增长。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 李薇佳 校对 危卓

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