疫情下小家电销售逆势增长,九阳2020年营收首次破百亿

2021年10月10日/ 浏览 77

新京报贝壳财经讯(记者 陈维城)小家电成为2020年家电行业最耀眼的领域。3月31日晚间,九阳股份发布2020年财报显示,实现营业收入112.24亿元,同比增20.02%;实现归属于上市公司股东的净利润9.40亿元,同比上升14.07%。这是九阳营收首破百亿元。  

疫情冲击家电行业,《2020年中国家电市场报告》显示,2020家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%。但小家电逆势增长,成为零售额唯一正向增长的产品大类,同比增幅1.85%。  

奥维云网表示,疫情的到来使得线上渠道快速发展,直播带货走向成熟化,小家电11品类零售量线上占比达82.8%,当之无愧地成为小家电的主销渠道。消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴小家电品类“疫后”爆发,为小家电市场注入新的机会点。  

具体来看,九阳食品加工机系列产品营收47.55亿元,同比增长16.07%;毛利率37.90%,同比减少1.54%。营养煲系列产品营收34.79亿元,同比增长12.06%;毛利率23.33%,同比减少1.69%。西式电器系列产品营收15.32亿元,同比增长32.86%;毛利率32.90%,同比减少0.68%。  

近年来,九阳欲打造年轻化品牌,尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作;疫情期间积极参与直播带货,与各大主流直播平台进行合作,搭建完成了系统化的公司直播体系,主要由明星网红、KOL(意见领袖)、KOC(意见消费者)和店铺导购自播组成。  

原材料成本与营销费用也同步增加。财报显示,2020年,公司营业成本76.26亿元,同比上升20.86%;毛利率同比下降0.47个百分点。销售费用18.68亿元,同比上升26.50%;销售费用率16.64%,同比上升0.85个百分点。其中渠道、售后及广告费11.13亿元,上期为8.17亿元。此外,2020年研发投入3.46亿元,同比增长4.68%。  

2020年,九阳布局和拓展线下新零售渠道,推进ShoppingMall为代表的高端品牌店建设。此外2020年9月,在华为开发者大会上,九阳联手华为推出全新一代不用手洗豆浆机,据悉该产品搭载鸿蒙系统。九阳未来还将继续与华为合作,打造全场景智慧厨房。  

九阳在财报中表示,2021年全面实行移动互联数字化转型,扎实推进数字化和新零售,抓住品牌店、内容电商、下沉市场的渠道新机会。九阳品牌将定位品质小家电领域;Shark(鲨客)品牌将定位家居清洁领域,继续布局未来新经济和直播短视频带来的商业机会。

编辑 徐超 校对 赵琳

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