抖音电商总裁康泽宇首秀,称GMV不是抖音电商的第一目标

2022年01月13日/ 浏览 180

4月8日,抖音电商年度生态大会在广州举行。这是去年中旬,字节跳动成立以电商命名的一级部门以来,该部门的首次公开亮相。抖音则是字节跳动落实电商战略的排头兵。

这也是抖音电商总裁康泽宇首次公开面对公众。他此前的主要业绩是做成了字节跳动在印度创立的社交产品Helo,目前康泽宇直接向字节跳动(中国)董事长张利东汇报,并掌管TikTok的电商战略。

关于抖音电商到底是什么?抖音电商总裁康泽宇认为,内容电商和直播电商都不准确,抖音电商是兴趣电商,是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

为何选择此时入局?康泽宇解释了三点原因,其一是因为短视频和直播普及了,疫情进一步催化了这件事;其二是因为基于兴趣的推荐技术越来越成熟了,成为标配;其三是因为创作者增多,可以连接用户和商家。

数据显示,到2023年,兴趣电商的体量将达到9.5万亿。“GMV不是抖音电商的第一目标,抖音电商将认真做电商,做有质量的GMV,宁愿牺牲GMV也要把生态治理做好。”康泽宇进一步表示。

2020年6月,字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整,正式成立了以“电商”命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 陈莉 校对 陈荻雁

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