斗鱼旗下DYG正式启用深圳主场，电竞主客场制和商业化路怎么走

4月17日晚间，深圳DYG电子竞技俱乐部主场迎战TES电子竞技俱乐部，首次以东道主身份亮相KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛。一天前，深圳DYG在深圳举行主场启用仪式，宣布将深圳地标性建筑之一——南山文化馆，作为城市主场馆。深圳DYG也成为全国第六个（包含上海联盟主场）拥有线下城市主场的俱乐部。

 

人民电竞近日发布的《2020年度电竞营销行业报告》显示，我国已经成为世界第一大电竞市场，电竞用户规模超过4亿，虽受疫情影响但去年复合增长率仍达6%。各地政府相继颁布了扶持电竞发展的政策，推动电竞商业化发展成为保障其未来市场收入增长的必要手段。

 

为什么DYG会选择落地深圳？深圳DYG电子竞技俱乐部CEO孟强在接受新京报贝壳财经记者采访时称，一方面电竞是全国各个地方政府都在扶持的新风口，深圳作为改革开放的先锋，很多政策的风向都是从深圳先开始的。另一方面深圳是腾讯公司的大本营，腾讯在电竞上有任何改革，也会率先在深圳开始尝试。此外，DYG入驻深圳后，对KPL联盟逐步推行主客场制度也有范例作用。

事实上，基于重资产、重投资等因素，DYG也曾因成本原因考虑过落地一些二线城市，但最终因为市场潜力，他们又转向了一线的北、上、广、深。深圳市南山区于2020年12月发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》，《意见》提出南山区要成为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心。

几乎在《意见》发布同时，DYG俱乐部开始筹备落地工作。“我们内部从去年12月份开始准备（落地）的，今年1月23日对外宣布落地深圳主场，2月份俱乐部的主体都搬到深圳，包括队员的训练都在这边，4月份启用长期场馆。”孟强称DYG的主场落地体现出了“深圳速度”，“也担心我们看中的城市被其他俱乐部提前抢走”。

据了解，深圳DYG曾获得 2020 KPL秋季赛总冠军、2020 KPL冬季冠军杯总决赛亚军等荣誉，是王者荣耀职业联赛中最知名的俱乐部之一。深圳DYG成立于2016年，由斗鱼直播与企鹅体育共同孵化。

 

那么，伴随深圳DYG这个知名俱乐部的主场落地，电竞俱乐部的IP化和商业化有哪些考量？王者荣耀职业联赛的主客场制度将如何进一步推进？

融合城市多元业态，电竞俱乐部商业化加速

从2003年被列为体育项目以来，国内围绕电竞产业已经形成了赛事举办、内容制作、职业俱乐部、网络直播、电竞场馆和粉丝经济的产业链，而电竞俱乐部作为电竞产业链上直面用户的“最后一公里”，虽然拥有较多元的商业化方式，但盈利能力一直有待证实。

深圳DYG电子竞技俱乐部总经理严祺在上述采访中坦承，深圳DYG对斗鱼当前更多体现的是品牌价值，因为电竞对游戏直播而言是核心内容，也是产业链上比较重要的部分。

“传统体育已经发展了很多年，但依然很少有项目形成持续的造血能力。电竞行业并不是造血能力不够，而是仍在投入和发展阶段，类似互联网企业早期时的战略性亏损，未来的空间还是很大的。”严祺告诉新京报贝壳财经记者。对比商业化较为成功的NBA（美国男子职业篮球赛），NBA收入主要部分是线下门票、版权费用和品牌代言，前两者在目前的电竞俱乐部收入中占比还不高。

严祺透露，目前电竞俱乐部主要收入来自于比赛分成、门票分成、品牌代言、直播平台签约等，未来会借鉴艺人经纪的模式对队员进行包装，斗鱼直播平台也将为DYG俱乐部开设粉丝专区。

本月搭乘深圳市南山区地铁的用户会不经意地发现，深圳DYG俱乐部成员的肖像出现在了橱窗中，为即将到来的世界阅读日做公益宣传。这是该俱乐部主场启用活动的一部分。

 

“深圳DYG和中国邮政广东分公司合作推出了限定版邮票，未来还会为中国邮政惠农产品进行带货，还将与连锁便利店品牌美宜佳推出主题店，借助俱乐部与游戏的双重IP，吸引更多年轻用户。”腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬介绍。

 

王冬表示，腾讯王者人生将从“赛事主场赋能”、“商业体跨界融合”、“城市电竞新名片打造”三个方面支持深圳DYG落地主场。“未来深圳DYG的粉丝们只需凭借一张比赛门票，即可畅享电竞生活圈业态。”

 

作为曾经的CS职业选手，严祺坦言随着国家对电竞产业的认可，大众对电竞的接受，及资本的注入，都让电竞产业开始走向正轨。深圳DYG整个俱乐部有100多人，其中直接为首发5位队员服务的就有一个专业团队，包括教练、助教、数据分析师、赛训督导、战队经纪人等。“现在要想成为一名电竞职业选手，光靠兴趣可不行，这已经成为一个高强度、高专业的职业。”严祺说。

 

对于退役队员的职业发展，严祺表示，电竞直转播、运营、赛训、分析师等均是退役选手可以考虑的方向，而利用斗鱼成熟的公会体系，退役选手转型游戏主播也相对其他战队更加便利。同时深圳DYG也在进行选拔和青训，培养后备力量。

 

效仿传统体育，电竞加速推进主客场制

早在2003年，国家体育总局就将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2017年10月，国际奥委会更是认证电子竞技运动为正式体育项目。而每一项专业体育项目都有与之相对应的专业场地，这让赛事地域化、主客场制成为目前电竞赛事的主流选项。

2017年是国内各主要电竞赛事探索赛事地域化和主客场制度的元年。6月，中国大陆英雄联盟职业联赛（下称：LPL）宣布，主客场制的赛事体系将在2017年下半年正式实施；9月，王者荣耀职业联赛（下称：KPL）也发布了主客场制的计划，KPL会率先在上海与成都展开双城主客场比赛，并在此基础上进行裂变，直至实现全面的主客场制。

经过近4年发展，由于具有赛事承办、粉丝聚集、俱乐部训练、商业综合体等多种功能，目前很多城市都希望招徕知名电竞俱乐部落地主场，粤港澳大湾区更是其中的“急先锋”。

“深圳DYG是全国第六个拥有线下城市主场的俱乐部。目前，大湾区内已经拥有三大顶级电竞俱乐部，甲级职业联赛也已在惠州打响，深圳电竞制作中心也即将投入使用，未来深圳将成为KPL最为瞩目的主场城市之一。” 腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀KPL联盟主席张易加在采访中称。

作为KPL的掌舵者，张易加则表示，“地域化和主客场制”将是KPL联盟的重要战略之一，对KPL来说，更多的队伍脱离联盟主场，拥有自己的城市主场将是一个必然结果，KPL的终极状态就是不再需要联盟主场。

“它会是用户和粉丝聚集的地方，希望创造的场景是，在现场的用户可以看到不输传统体育的赛事，同时也成为年轻人的线下聚集地，一起观赏甚至是互动，把观赛氛围做得更好。”严祺这样描述他对城市主场的期待，他表示深圳DYG首场比赛的门票开票后很快就售罄了，甚至可以通过线下观赛触及斗鱼的线上用户。

据不完全统计，深圳市游戏企业数量超4000家，上市游戏企业27家，常住人口的平均年龄不到33岁。庞大的年轻人群体有望源源不断地形成观赛人口、服务和周边经济，催生出规模庞大的电竞产业生态。

“未来DYG俱乐部主场将通过举办高校赛、大众赛等大型赛事，发掘本土电竞选手及行业人才，建立本土电竞人才培养体系，并逐步实现电竞IP与城市业态共融共通，打造城市新名片的愿景。”孟强对贝壳财经记者称。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 危卓