斗鱼旗下DYG正式启用深圳主场,电竞主客场制和商业化路怎么走

2022年01月14日/ 浏览 220

4月17日晚间,深圳DYG电子竞技俱乐部主场迎战TES电子竞技俱乐部,首次以东道主身份亮相KPL(王者荣耀职业联赛)春季赛。一天前,深圳DYG在深圳举行主场启用仪式,宣布将深圳地标性建筑之一——南山文化馆,作为城市主场馆。深圳DYG也成为全国第六个(包含上海联盟主场)拥有线下城市主场的俱乐部。

 

人民电竞近日发布的2020年度电竞营销行业报告》显示国已经成为世界第一大电竞市场,电竞用户规模超过4亿,虽疫情影响年复合增长率仍6%各地政府相继颁布扶持电竞发展的政策,推动电竞商业化发展成为保障其未来市场收入增长的必要手段。

 

为什么DYG会选择落地深圳?深圳DYG电子竞技俱乐部CEO孟强在接受新京报贝壳财经记者采访时称,一方面电竞是全国各个地方政府都在扶持的新风口,深圳作为改革开放的先锋,很多政策的风向都是从深圳先开始的。另一方面深圳是腾讯公司的大本营,腾讯在电竞上有任何改革,会率先在深圳开始尝试。此外DYG入驻深圳后,对KPL联盟逐步推行主客场制度也有范例作用。

事实上,基于重资产重投资等因素,DYG也曾因成本原因考虑过落地一些二线城市,最终因为市场潜力,他们又转了一线的北、上、广、深。深圳南山区于202012月发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》,《意见》提出南山区要成为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心。

几乎在《意见》发布同时,DYG俱乐部开始筹备落地工作。我们内部从去年12月份开始准备(落地)的,今年123日对外宣布落地深圳主场,2月份俱乐部的主体都搬到深圳,包括队员的训练都在这边,4月份启用长期场馆。孟强DYG主场落地体现出了深圳速度担心我们看中的城市被其他俱乐部提前抢走

据了解,深圳DYG 2020 KPL秋季赛总2020 KPL冬季冠赛亚军等荣誉,是王者荣耀职业联赛中最知名的俱乐部之一。深圳DYG成立于2016年,由斗鱼直播与企鹅体育共同孵化。

 

那么,伴随深圳DYG这个知名俱乐部的主场落地,电竞俱乐部的IP化和商业化哪些考量?王者荣耀职业联赛的主客场制度将如何进一步推进?

融合城市多元业态,电竞俱乐部商业化加速

2003年被列为体育项目以来,国内围绕电竞产业已经形成了赛事举办、内容制作、职业俱乐部、网络直播、电竞场馆和粉丝经济的产业链,电竞俱乐部作为电竞产业链上直面用户的“最后一公里”,虽然拥有较多元的商业化方式,但盈利能力一直有待证实。

深圳DYG电子竞技俱乐部总经理严祺在上述采访中坦承,深圳DYG对斗鱼当前更多体现的是品牌价值,因为电竞对游戏直播而言是核心内容,是产业链上比较重要的部分。

传统体育已经发展了很多年,依然很少有项目形成持续的造血能力。电竞行业并不是造血能力不够,而是仍在投入和发展阶段,类似互联网企业早期的战略性亏损,未来的空间还是很大的。严祺告诉新京报贝壳财经记者。对比商业化较为成功的NBA美国男子职业篮球赛),NBA收入主要部分是线下门票、版权费用和品牌代言,前两者在目前的电竞俱乐部收入中占比还不高。

严祺透露,目前电竞俱乐部主要收入来自于比赛分成、门票分成、品牌代言、直播平台签约未来会借鉴艺人经纪的模式对队员进行包装,斗鱼直播台也将为DYG俱乐部开设粉丝专区。

本月搭乘深圳市南山区地铁用户会不经意地发现,深圳DYG成员的肖像出现在了橱窗中,为即将到来的世界阅读日做公益宣传。这是该俱乐部主场启用活动的一部分。

 

深圳DYG和中国邮政广东分公司合作推出了限定版邮票,未来还会为中国邮政惠农产品进行带货,还将连锁便利店品牌美宜佳推出主题店,借助俱乐部与游戏双重IP,吸引更多年轻用户腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬介绍

 

王冬表示腾讯王者人生将“赛事主场赋能”、“商业体跨界融合”、“城市电竞新名片打造”三个方面支持深圳DYG落地主场。“未来深圳DYG的粉丝们只需凭借一张比赛门票,即可畅享电竞生活圈业态

 

作为曾经的CS职业选手,严祺坦言随着国家对电竞产业的认可,大众对电竞的接受,资本的注入,都让电竞产业开始走向正轨。深圳DYG整个俱乐部有100多人,其中直接为首发5位队员服务的就有一个专业团队,包括教练、助教、数据分析师、赛训督导、战队经纪人等。现在要想成为一名电竞职业选手,光靠兴趣可不行,这已经成为一个高强度、高专业的职业。严祺说。

 

对于退役队员的职业发展,严祺表示,电竞直转播、运营赛训分析师等均是退役选手可以考虑的方向,而利用斗鱼成熟的公会体系,退役选手转型游戏主播也相对其他战队更加便利。同时深圳DYG也在进行选拔和青训,培养后备力量

 

效仿传统体育,电竞加速推进主客场制

早在2003年,国家体育局就将技列99个正式体育竞赛项201710月,国际奥委会更是认证电子竞技运动为正式体育项目。每一项专业体育项目都有与之相对应的专业场地,这让赛事地域化、主客场制成为目前电竞赛事的主流选项。

2017年是国内各主要电竞赛事探索赛事地域化和主客场制度的元年。6月,中国大陆英雄联盟职业联赛(下称:LPL)宣布,主客场制的赛事体系将在2017年下半年正式实施;9月,王者荣耀职业联赛(下称:KPL)也发布了主客场制的计划,KPL会率先在上海与成都展开双城主客场比赛,并在此基础上进行裂变,直至实现全面的主客场制。

经过近4发展,由于具有赛事承办粉丝聚集、俱乐部训练、商业综合体等多种功能,目前很多城市都希望招徕知名电竞俱乐部落地主场,粤港澳大湾区更是其中的急先锋

深圳DYG是全国第六个拥有线下城市主场的俱乐部。目前,大湾区内已经拥有三大顶级电竞俱乐部,甲级职业联赛也已在惠州打响,深圳电竞制作中心即将投入使用未来深圳将成为KPL最为瞩目的主场城市之一。 腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀KPL联盟主席张易加在采访中称。

作为KPL的掌舵者,张易加则表示,“地域化和主客场制”将是KPL联盟的重要战略之一,对KPL来说,更多的队伍脱离联盟主场,拥有自己的城市主场将是一个必然结果,KPL的终极状态就是不再需要联盟主场。

“它会是用户和粉丝聚集的地方,希望创造的场景是,在现场的用户可以看到不输传统体育的赛事,同时也成为年轻人的线下聚集地,一起观赏甚至是互动,把观赛氛围做得更好。严祺这样描述城市主场的期待,他表示深圳DYG首场比赛的门票开票后很快就售罄了,甚至可以通过线下观赛触及斗鱼的线上用户。

据不完全统计,深圳市游戏企业数量超4000家,上市游戏企业27家,常住人口的平均年龄不到33岁。庞大的年轻人群体有望源源不断地形成观赛人口、服务和周边经济,催生出规模庞大的电竞产业生态。

未来DYG俱乐部主场将通过举办高校赛、大众赛等大型赛事,发掘本土电竞选手及行业人才,建立本土电竞人才培养体系,并逐步实现电竞IP与城市业态共融共通打造城市新名片的愿景。孟强贝壳财经记者称。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 危卓

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