英雄联盟春决赛火爆背后:电竞带火小店经济 千亿市场爆发

2021年10月16日/ 浏览 78

4月18日,武汉,英雄联盟2021年春季联赛总决赛。

当RNG以3:1战胜FPX,捧起象征英雄联盟联赛最高荣誉的银龙杯时,全场激情彻底被金色雨所点燃。

在武汉这个面积超过8569平方公里的城市里,英雄联盟成为当下最被关注的赛事:覆盖包括七所高校在内的高校观赛区人声鼎沸、地标性建筑物琴台大剧院前数百名观众挥舞着助威旗帜、数百名电竞玩家从外地赶到武汉为喜爱的战队加油助威。

新京报贝壳财经记者注意到,春季赛总决赛带给武汉以及电竞行业的意义并非仅是一场全国乃至海外玩家所瞩目的赛事,其所延展的经济效益给周边产业都带来更直接的影响。

时隔一年,武汉迎来重磅电竞赛事

“此次英雄联盟春决选择落地武汉,具有特殊的意义。”4月18日,英雄联盟工作人员告诉记者。2020年初,武汉受疫情影响曾短暂封城三个月,直到4月8日才全面解封。而此次春季赛总决赛比赛适逢武汉解除封城一周年的特殊时间点,“我们希望通过这样一次大型线下落地电竞赛事,向外界展示武汉的城市活力和武汉人民坚韧、乐观精神的重要契机。”

为了呼应落地武汉,此次英雄联盟春季赛总决赛特意以“英雄,江城见”为主题,拍摄了《武汉玩家纪录片:英雄·武汉》、《英雄,江城见》等多部短片向武汉致敬,以及为100位抗疫工作者赠送门票等方式,将电竞与城市进行串联。

贝壳财经记者了解到,武汉与英雄联盟、与电竞之间的关系渊源深远。事实上,武汉乃至湖北一直都是华中地区的电竞发展中心,此前更孕育培养出包括明凯、UZI、JackeyLove在内的大批电竞人才。甚至早在2017年,英雄联盟S7全球总决赛小组赛也曾在武汉举办。彼时现场观众的热情和理智,让所有外国战队和媒体为之关注。

“自从知道春季赛总决赛在武汉举行,就随时关注着购票信息,以第一时间为喜欢的战队加油。”特意从外地赶到现场的玩家小雷(化名)告诉记者,“除了能现场感受比赛氛围外,还能逛逛武汉这个英雄城市。”

电竞商业盘活小店经济,客流量提升明显

“今天的客流量和营收相比之前有着明显提升。”4月18日晚,在汉街经营着一家小吃店铺的张晨(化名)告诉记者,“店里从4点多就涌入了大量电竞迷,聚集在店里点上饮料和小吃,热烈关注和讨论着晚上的赛事进程。”

春决赛当天,记者在汉街、琴台大剧院等多个武汉地标性路段发现,多家店铺生意火爆,不少电竞迷纷纷涌入店内观看赛事。

“平时都是一个人在家看比赛,但决赛肯定得邀上朋友一起感受氛围。”在琴台大剧场线下观赛点的林彬(化名)是多年资深玩家,“虽然没能抢到现场门票,但观赛点的气氛同样足够让所有电竞迷都兴奋起来。”

为满足电竞玩家的观赛需求,英雄联盟官方此次还设置多个观赛点,而据数据显示,现场观看人数氛围火爆。琴台大剧院线下观赛点人数达到300人,覆盖武汉体育学院、武汉理工大学等七所高校在内的观赛活动人数达到近1500人。同样据大地影院的数据显示,在21座城市的28家影院内,共有6100多人观看了比赛。一位现场观赛的玩家则告诉记者,如果算上其他平台和商家自发组织的现场活动,线下观赛人数估计达到近万人,而加上线上观赛玩家人数的话,相信至少有数千万人观看了这场比赛。

现场玩家的热情也带动着周边商店的经济增长。“春决赛当天早早就有人打电话预约,店里几乎坐满了观看比赛的年轻人。”张晨说。

电竞对年轻人的吸引力,可以转化为他们体验和消费的动力,这无疑是双赢的结果。对于商家能起到客流量、消费等方面的提升,而对玩家而言,他们喜欢在线下和朋友一起观看比赛,在感受现场氛围时也愿意为服务消费。

电竞进入快车道,2021年规模或达到1651亿

近年来,电竞行业的爆发,让这个曾经的小众市场愈发成为社会层面认可的新兴体育产业。

据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2021年国内电竞用户规模预计达5.5亿人。2019年电竞整体市场规模突破1000亿元,预计在2021年时达到1651亿元。强大的商业潜力正在持续提升社会关注度。

作为当下最知名的电竞项目之一,《英雄联盟》及其电竞赛事在世界范围内有着巨大的影响力。据腾竞体育公布的最新数据显示,2020年LPL赛区直播观赛人次超过218亿,而2020年LPL赛区职业赛事内容观看量更是突破1000亿,位列国内电竞赛事之首。

同时,多方资本和传统品牌对电竞行业兴趣和关注逐渐浓厚。据公开资料显示,四年前在北京所举办的英雄联盟S7全球总决赛上,仅有4家涉及汽车、饮食、护肤以及数码等领域的品牌商对赛事进行赞助。而随着国内电竞俱乐部接连在S8、S9全球总决赛的夺冠,电竞也受到传统行业的广泛关注。

据新京报贝壳财经记者此前梳理发现,2020年所举办的英雄联盟S10全球总决赛赛事中,赛事赞助商数量已达到15家,几乎为S7赛事的4倍,其所涉及领域更是达到快销、汽车、金融等诸多领域。而在2021年赛事赞助商更是达到17家。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 赵琳

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