爱奇艺龚宇:单一商业模式难以支撑视频平台,探索“一鱼多吃”

2021年12月10日/ 浏览 93

新京报贝壳财经讯 5月13日,2021爱奇艺世界·大会在上海召开,爱奇艺创始人、CEO龚宇重点介绍了去年上线的短视频兴趣社区“随刻”,在龚宇看来,随刻是一个兴趣社区,内容生态和科技创新是支撑。  

但这并非爱奇艺首次布局短视频,早在2018年,爱奇艺就发布了以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗,并推出短视频制作工具吃鲸,同时,爱奇艺还将原来用于聚集粉丝的社区泡泡改版为信息流推荐形式。当时,龚宇接受包括新京报等媒体采访时表示,“现在的短视频市场还没有到终局,是一个非常分散的市场”,“从长期看,我们相信这个领域还有机会,对爱奇艺而言,我们更在意娱乐性的。”  

在今天的爱奇艺世界大会上,龚宇还分享了他对视频领域的最新认识。在他看来,如果把视频按照视频规格划分,可以分为短视频、中视频、长视频,但这种分类太过简单、直接;如果按照专业水平划分,可以分为PGC(专业内容生产)、PUGC(准专业内容生产)和UGC(用户内容生产)内容创作者;如果按照用户心智,可以分为可口内容、娱乐内容、兴趣内容,而用户观看在这类内容的思考负载也在逐渐增加。  

龚宇称,最初爱奇艺成立的时候,把爱奇艺看小了,定位成一个影视播放的平台,后来发现,只有一棵苹果树无法壮大,很难用一种商业模式支撑我们这个行业。现在爱奇艺提的是多赢的生态系统,也就是“苹果园”和“一鱼多吃”的商业模式,“苹果园”包括小说、漫画、游戏、线下娱乐、秀场、衍生品、影视播放等形式,“一鱼多吃”是指从传统的版权租赁向投资、制作、宣发、衍生品等多元发展的转化。  

此外,龚宇还指出,影视行业中存在很多问题,比如项目周期可控性差、缺乏客观标准、简单重复工作量大等。解决的方法是影视工业化,具体包括行业规则重构、智能制作等,爱奇艺也将在这两个领域进行探索。  

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 陈荻雁

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