实探|被催升的空调价格:6月旺季巨头“还会涨”,旧能效将封禁

2021年08月20日/ 浏览 191

 

大宗商品价格上涨引发的蝴蝶效应,仍在催涨空调售价。

 

“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元,这波活动结束后还会涨。”近期,新京报贝壳财经记者走访看到,促销热潮并未完全中断空调价格上涨势头。采访中,美的及海尔销售人员预计,5月下旬迈入销售旺季后,空调有望每台涨价100-200元不等。

 

新京报贝壳财经记者梳理看到,去年11月以来,线下空调零售均价维持在分别为3400-3900左右,涨幅于3.4%26.0%之间波动。相比之下,尽管线上售价较低,但价格涨幅持续维持在两位数。

 

受疫情冲击,去年整个空调市场低迷,企业也再次陷入价格战。竞争白热化令空调行业格局生变,空调三巨头格力、美的、海尔的品牌集中度进一步加剧这一年,美的空调营收超过格力电器但价格攻势下,毛利率降幅最为明显,在三家公司中垫底。

 

对此,家电产业分析师丁少将接受新京报贝壳财经记者采访称,原材料涨价背景下,空调企业成本压力增大,但头部品牌美的格力的龙头之争十分激烈,率先涨价一方不利于市场份额增长,且头部品牌都具有较高品牌溢价,有控制涨价幅度的能力。这种情况下,二三线品牌也不敢大幅涨价。综合判断,空调今年夏天涨价幅度会在10%以内。

 

5月活动结束后,估计会涨100-200

 

气温火速升温,空调也拉开销售旺季的序幕

 

近日,新京报贝壳财经记者走访苏宁易购、国美电器等线下门店看到,美的、海尔、格力等仍是主力品牌,各家主推3000-4000元机型。北京消费季叠加各平台等促销补贴,当前产品优惠500-1200元。

 

不过,在销售人员看来此次促销活动过后5月下旬开始空调产品进入销售旺季,售价肯定上涨。

 

现在还是延续五一活动的价格,五一与去年同期持平,因为今年气温回升慢,往年这时候已经是销售旺季了。6月份以后,估计就要涨价了,现在正好有节能补贴,价格非常实惠。苏宁易购大望路店美的空调销售人员介绍

 

相比之下,格力已经调整了部分产品售价两个多月以来至少调价两次格力空调销售人员向新京报贝壳财经记者表示,部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元,有些产品和3·15期间相比已经涨了500元,这波活动结束后还会涨。

 

去年疫情,一台空调999元销量都有限,今年老能效产品都在降价,库存差不多清海尔空调销售人员表示,现在价格和五一持平,但5月活动结束后,估计会涨100-200元,一般挂机涨100元,好一点的型号涨200元左右。

 

线下促销大战仍在继续,入夏前夕各大空调品牌加大线上优惠力度。新京报贝壳财经记者注意到,天猫格力官方旗舰店销量排名前三的机型优惠200-300元,其中最畅销的格力云佳大1.5匹一级能效挂机原价3199元,活动价2899元。

 

此外,记者在美的空调天猫官方旗舰店看到,销量排名前三的机型优惠100-300元,销量居首的美的风锦大1.5匹一级能效挂机原价2799元,活动价2599元。

 

空调价格涨势难挡,各家企业对于这一话题则讳莫如深。美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者,受原材料涨价影响,整个空调行业售价都会上涨。总体上原则,美的新品会略微上调,但会尽量给消费者优惠过去的产品、款式、价格尽可能不调整。

 

记者注意到,格力电器董事长兼总裁董明珠多次回应空调价格问题,同样表态兼顾经销商和消费者共同利益她表示,因为近期铜价上涨,且并非长期趋势,格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就要视情况而定,不要马上转嫁给消费者。

 

近日,某二线空调品牌负责人向新京报贝壳财经记者表示,空调产品原材料同比涨幅15%,行业基本一致,也将传导到渠道端。按照涨幅比例,产品端同比涨幅10%左右,但目前终端涨幅并没有10%

 

线上空调涨价近两成,美的格力毛利率下滑

 

铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨,成为空调调价的一大推手。

 

随着全球经济走出新冠肺炎疫情阴影并刺激需求,从铜到铁矿石和石油,价格于2021年普遍上涨。追踪一篮子原材料的彭博商品现货指数自1月份以来上涨了21%,有望成为2016年以来表现最好的一年。

 

本月,铜飙升至历史高点,在此过程中突破每吨1万美元。此外,据中钢协监测,到3月末,中国钢材价格指数比年初上涨9.44%,同比上涨37.37%。国家统计局数据显示,5月上旬,钢材价格普遍上调,且涨势加速,涨幅在4.2%至11%。

 

大宗商品价格牵一发而动全身,价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升,影响行业效益。

 

贝壳财经记者注意到,去年底,不少空调企业“先涨为快”。2020年11月,奥克斯空调发布《关于网批产品涨价的通知》称,从2021年1月1日起将在2020年12月开单价基础上,上调产品价格100元-300元。此外,志高、扬子江、大金等空调品牌也相继提价。

 

春节期间促销带动线下售价。根据奥维云网监测数据,202011-20214月线下空调零售均价分别为3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823尽管价格未现较大起伏,但从同比涨幅来说达到10.8%9.0%3.4%26.0%7.6%7.9%

 

相比之下,近半年来,线上空调售价涨幅更为明显。根据奥维云网监测数据,202011-20214月线上空调零售均价分别为2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元,同比增长分别为17.1%19.3%14.1%24.5%23.4%19.7%

 

疫情冲击去年空调行业日子并不好过。奥维云网推总数据显示,2020年第一季度空调行业规模为149.2亿元,同比下降58.1%;整个空调市场低迷,销售严重下滑,市场竞争异常激烈,年后价格再次下探,企业迫不得已再次陷入价格竞争。

 

202071日空调能效新国标开始实施,今年过渡期将满,这在一定程度上加速改变行业格局。行业专家认为,20217月后,旧能效空调将不能销售空调能效新国标大幅提高了能效准入门槛,将有约45%的空调产品面临淘汰。

 

贝壳财经记者注意到目前不少品牌加紧清库存。国美电器双井店,TCL空调销售人员不断向顾客推荐旧能效产品,1.5匹的2200元,1匹的2000元,之前原价分别是2999元、2699元,能效新国标都是5级,旧能效的空调今年7月后就不让卖了。

 

家电产业分析师梁振鹏认为,去年能效新标准实施后空调售价已经上涨,伴随原材料大幅度上涨,厂家不能完全消化,必然体现在零售市场上。这对空调行业来说不是好消息,毕竟价格上涨太快,不利于产品销售。

 

空调能效新国标实施叠加原材料上涨,空调行业头部品牌竞争力会进一步增强,格力、美的、海尔三家的市场份额至少超过70%,二三四线小品牌生存会更加艰难,盈利能力不断下降,生存遭受碾压,加速淘汰出局。梁振鹏告诉贝壳财经记者

 

实际上,2020年白电三巨头已经悄然生变——美的集团逆势增长,海尔智家弯道超车,格力电器跌幅收窄。2020年,美的集团营业收入2842.21亿元,同比增长2.16%;实现归属于母公司的净利润272.23亿 元,同比增长12.44%

 

私有化港股海尔电器之后,海尔智家2020年实现收入2097.26亿元,同比增长4.46%;归母净利润88.77亿元,同比增长8.17%相比这两家公司仍呈涨势,因多元化战略收效甚微,格力电器2020年营收1681.99亿元,同比下滑15.12%;归属于上市公司股东的净利润221.75亿元,同比下滑10.21%

 

具体来看,格力电器空调业务营收1178.82亿元,同比下滑14.99%;毛利率34.32%,同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元,同比增长1.34%;毛利率24.16%,同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元,同比增长2.99%;毛利率27.41%,同比减少3.81个百分点。

 

可以看出,2020年美的暖通空调收入超过格力电器获得更多市场份额,美的集团发起多轮价格让利活动,空调业务毛利率下滑明显,毛利率水平在三家公司中垫底。

 

智能、健康成空调新趋势新政加速产业升级

 

现在空调可以远程控制,还可以语音控制,手机就是遥控器,很方便。五一期间,北京用户小李买了智能空调,体验不错。

 

新京报贝壳财经记者注意到,智能家居正在加速演进,家电企业纷纷与互联网科技企业牵手,奥克斯空调智能语音系统与科大讯飞合作,海信空调、美的空调等也牵手华为。

 

除了智能化,空调企业也深挖健康舒适功能,无风感、新风、低噪声等都成趋势。为了推动健康空调的普及,苏宁易购2020年发放了100亿补贴。苏宁易购数据显示,2020年新能效空调在苏宁全渠道的销量为1314万套,占比高达91%;其中,健康空调在苏宁全渠道的销量为1280万套,占比80%

 

近期,北方沙尘及雾霾天气影响下,空气净化需求再一次涌现。奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年第一季度线上新风产品零售额占比即将突破1%,线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市,新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

 

空调新能效政策正式实施,加速了空调产业结构升级。疫情令消费者对室内空气健康的关注度明显提升,具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度提高;除了健康之外,消费者和企业对产品的舒适、智能功能的关注也在提升,空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。奥维云网白电事业部分析称

 

家电产业分析师丁少将看来,空调业的高端化升级趋势明显其中从产品技术来看,新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行,产业整体正经历从关注产品到关注场景,从关注空调硬件到关注空气生态转变。

 

后疫情时代空调巨头快速“回血”2021年第一季度,格力电器营收恢复增长达到331.89亿元,同比增长62.73%;海尔智家营收547.74亿元,同比增长26.96%;美的集团营收825.04亿元,同比增长42.22%

 

与此同时,格力电器与海尔智家归属净利润拉近。格力电器归属于上市公司股东的净利润34.43亿元,同比增长120.98%。海尔智家归属于上市公司股东的净利润30.54亿元,同比增长185.33%。美的集团归属于上市公司股东的净利润64.69亿元,同比增长34.45%

 

奥维云网数据显示,消费者需求升级也将促进空调产品的技术发展,进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。乐观估计,2021年中国空调市场零售量规模5905万台,同比增长15.0%,零售额1953亿元,同比增长26.4%

 

新京报贝壳财经记者 陈维城  编辑  王进雨 校对 薛京宁

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